《快手KA小说行业5-6月报告》-对外（下） | 快手推广平台

一、快手广告投放资源调整——-双列信息流投放调整

本次投放调整后，除部分广告外，快手APP双列信息流不支持广告投放。可投放广告的判断依据为:广告计划层级的营销目标设置为“商品推广”

二、投放资源调整——快享下线（预告）

本次调整后，快享流量即将全面下线。广告主可逐步转移搭建「上下滑大屏」广告和「联盟」广告。

三、素材生态治理

素材生态治理的目标是为更好服务广告主的投放体验，降低大盘内重复素材挤占，让优质原创素材有更多获取广告流量的机会，引导广告主、代理商产出更多的优质素材，最终使得整体生态正向循环发展。

1、√策略解读:

>调整详情

将账户级相似度拆分为5档等级，广告主可在投放管理平台首页查看披露账户级的相似素材占比。(相似度数值4-6小时更新一次)

①控量判断门槛:账户素材相似度等级3及以上。

②控量范围:账户内所有在投相似素材，包括新建和历史素材。

③控量程度︰账户级素材相似度越高，控量程度越强

相似度计算方式：素材相似度=( 1 - N/M ) *100

>指标解释：

①“素材即”视频“，而非广告创意;

②N=单账户近7日有关联新建或更改创意中的原创素材(被相似度判重模型判断为原创素材或非相似素材）总数;M=单账户近7日有关联新建或更改创意中的素材总数;

③素材判重范围是取商业化素材库近180天 的素材;

④平台只统计新建创意所关联紊材相似度，历史创意(5月18日之前)不涉及。

2、√解决建议;

增加原创素材

>关注账户素材相似度30%-50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联(增加在推广-广告创意-【紊材相似度】列中显示为「正常」的素材），稳定控量安全值。

>关停&删除重复素材建议重点对账户素材泪似度大于50%的账户，关停&删除具视频库里新建的重复素材。重点关注推广-广告创意-【素材相似度】列中显示相似度为「高」和「中的素材，删除其关联创意，手动降低账户素材相似度到控量安全值以下。

四、小说行业常见素材被拒原因及调整建议（新）

素材中不得使用恶意诱导的内容或提示框的方式做推广，包括但不限于通过一些猎奇、蹭热点、博眼球烤开式，引诱用户进行下载或者购买，但实际提供的产品或服务与宜传存在巨大反差（主要针对网赚素材)

1、√政策解读:

>过度承诺型

①绝对化用语诱导:以绝对性说法承诺产品的功效和质量或承诺赠品等方式，误导消费者购买或引流直播间。

>利益诱骗型

①现金提现诱导:紊材中体现通过现金微信直接提现引导用户下载APP;

②红包领取诱导:下载即领红包引导用户下载APP;

③中奖领取诱导∶用户未参与任何活动即提示已中奖诱导点击下载或参与购买。

>低价诱骗型

①价格反差诱导∶如活动价格与物价格有巨大关距，通过低价诱导方式，诱导用户付费冲会员，但实际未能得到相关产品，涉嫌A变B。

②优惠促销、赠送诱导:通过活动促销或赠送诱导方式，误导消费者进行购买，但实际客户获得产品或服务，需要一定的前置条件，引起用户误解，紊材内容与实际表现不符。

2、√调整时间及建议:

>开始时间

执行时间等待通知，新增广告素材中不得涉及上述违规场景类型。

>解决建议

①涉及上述活动内容需要是供相关活动证明并加盖公章。

②紊材需在讨面及视频全程明显位”添加针对活动内容的警示语说明，如“具体活动详情参见落地页或APP内”。

③落地页中需添加活动内容的警示语说明。

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