《快手KA小说行业5-6月报告》-对外（上） | 快手推广平台

快手广告投放小说行业21年5-6双月稳定增长。消耗集中在上下滑位置

消耗趋势∶小说行业5-6双月整体量级平稳增长，日耗恢复至春节期间。

分资源位消耗趋劳︰从小说细分行业来看，免费小说/付费小说/浸画三大行业的消耗均集中在站纳上下滑位置，联盟还有很大挖掘空间。

小说行业5-6月免费小说/付费小说/漫画，分资源位关键指标数据

小说行业素材方向网赚起量

分类型投放消耗占比:小说行业网赚跑量整体高于单本，网赚类型素材更吸引用户关注。

分题材消耗占比∶小说行业书籍投放男频高于女频，素材类型主要集中在逆袭开挂、虐恋、灵异等方向。

一、卡片样式——小说专属卡片样式，更贴合“老铁”习惯

1、产品概述︰

小说书库上新小说行业专属卡片样式，淡化“广告”特征，突拙出“书犒信息。拟合小说行业的实际场景做更原生化、智能化的展示，用户体验更原生。

2、卡片样式使用推荐

>推荐理由

·原生化︰卡片样式与视频融合度更高，更贴合用户体验，有助于提高点击率，提升拿量能力;

·信息承载自动化:新actionbar包含用户“选择此小说原因”中占比较高的几个元素，广告信息结构化展示，用户更加清晰地获取信息，提升吸引力。

>卡片样式包含元素

·封面、书名、标签、简介体现剧情梗概；

·以XX万人在读/XX热度体现小说火爆程度；

·显示小说完结状态；

·行动号召按钮引导阅读；

>适用场景

所有投放「单本」的账户；

2、>Tips

·支持marketing api批量上传封面；

·封面被拒不影响绑书，只是不展现卡片样式；

二、长留优化——模型助力探索更多优质长留用户

1、产品概述:

为解决广告主对于广告投放后带来的用户的3留、7留、30留等长留优化需求，快手侧提供了优化长留的模型。广告主通过回传长留数据，快手广告模型将在保证激活成本的前提下，探索符合长留目标的优质用户。

三、潜力广告——-以「上帝视角」帮助优质广告精准放量

1、产品概述:

潜力广告的原理为系统帮助广告主诊断出需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识;同时评估提价比例、提价后出价，及预估2小时碌光上涨的比例供广告主参考。

>推荐理由

·帮助有提价拿量需求的广告主诊断出合适的需要提价的广告组，供广告主参考精准放量。

>适用场景

·广告主想提价拿量，但是无法识别需要提价的优质广告组及该广告组相对应的提价比例。

>使用技巧

·建议优先尝试5%的幅度提价，观察2小时后量级和成本趋势，若符合预期再逐步小幅提价;·若「系统推荐』提价幅度不符合预期，也可使用「自定义」提价。

四、一键复苏——延长计划组生命周期，提升投放效果

1、产品概述:

一键复苏是帮助学习期后掉量的广告组起量的工具。广告主可以为学习期后的广告组设置一笔单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算，帮助广告组拿量，延长生命周期。(白名单申请)

>推荐理由

·能有效帮助掉量广告组重新起量，延长广告组生命周期。

>适用场景

·学习期后(结束/失败），广告因定向范围缩小、出价下调等负向操作或创意衰退的原因掉量

>使用技巧

·预算设置:建议免费小说设苦10a左右，付费小说2a左右

·建议搭配「智能扩量」使用。对拿量有强烈需求的广告主，探索程度选择「强」;对成本有较高要求的广告主，探索程度选择「弱」。

五、快手小程序——「快手APP」作载体，转化链路更顺畅

1、产品概述:

快手小程序是快手小说行业新的投放链路。以「快手APP」作为载体，用户体验更原生，能极大地提升转化率。（白名单申请）

>推荐理由

·用户点击广告后可直接吊起快手小程序继续阅读，转化链路更短，转化率更高。

>适用场景

所有投放付费小说的客户均适用，尤其有较强增量需求或者付费成本不达标时可使用。

>使用技巧

·建议使用付费单出价。在投放初期，付费出价可先低于投放快应用时0%左右，观察量级和成本趋势再做调整。

·单账户建议预算设置3000以上，稳定投放2周，投放期间不要关停。让模型得到充分学习，探索更多精准人群。

2、>TIPS

·订阅形式的广告主，回传首次订说即可多次订阅无需回传;

·提升用户留存：

①快手小程序自带「加桌」功能，广告主也可根据自身需求，自定义开发加桌功能。例如在用户阅读小说时、付费后以及退出章节阅读进行相关的引导;

②广告主可结合自身情况，针对用户留存做激励功能，加桌领奖励、消息订阅领奖励、每日签到领书币、阅读时长领书币。

六、试玩广告——趣味性强，提升用户下载意愿

1、产品概述∶

试玩广告是一种交互性强，趣味性高，转化效果好的新型广告，相比于传统的广告，用户可以直接体验app的部分特色内容，有效提升用户的下载意愿

2、推荐理由：

·强沉浸式体验，互动性高，用户可直接体验游戏/app;

·广告内容趣味性高，可提升效果转化，带来高价值用户;

·形态新颖，同等出价情况可提升跑量能力。

七、赔付规则升级——-唤端出价支持赔付

1、产品概述:

为保障营销目标为“提升应用活跃”的广告组前期能得到充分的探索，促进持续投放，快手平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。6月17日已正式生效。

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