2021年快手社交资讯行业中秋及国庆流量预估（一） | 快手广告平台

【核心结论】

1、从流量大盘来看：

快手广告平台分天流量预估：参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

中秋假期前一天流星开始有较大上涨，假期头两天(9月19-20日)流星最为充沛，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

国庆前一天流星开始有较大上涨，假期头三天(10月1-3日)流星最为充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的张幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

快手短视频广告分小时流量预估:中秋国庆假期期间全天流星均高于工作日，和工作日相比白天分时的流星更为均衡。具体为，凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。

快手广告平台重点行业流量预估:

中秋节：假期头两天(9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯、游戏、电商零售行业预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约:5~10%;较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%、20~30%。

国庆节：假期前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量最为充沛，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯、游戏、电商零售行业预计国庆长假整体较日常周末涨幅为:10~15%、5~10%、5~10%;较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%、20~30%。

联盟流虽预估：预计各行业中秋、国庆对比平日流量基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯、游戏类、电商零售类中秋对比平日涨幅分别为:20~30%、5~10%、5%~15%，国庆对比平日涨幅分别为:25~50%、10~15%、5%~15%。

2、从用户量级增速来看：

中秋VS平日:

预计主版和极速版约有6~7%的涨幅，主版和极速版涨幅基本持平；

分性别看：主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;

分年龄结构看：年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版;。

分手机价格看：低端机人群涨幅较大且主版涨幅略高于极速版;

分手机系统看：安卓机型人群涨幅高于IOS;

分城市等级看：三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。

国庆VS平日:

预计主版和极速版约有8~9%的涨幅，极速版涨幅略高于主版；

分性别看：主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;

分年龄结构看：年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版;。

分手机价格看：低端机人群涨幅较大且主版涨幅略高于极速版;

分手机系统看：安卓机型人群涨幅高于IOS;

分城市等级看：三线城市，反战中新线城市，潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。

一、流量趋势变化预估

1.1站内大盘流量预估

1.1.1快手平台日维度流量趋势预估

参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

中秋假朗前一天流量开始有较大上涨，假期头两天(9月1-20日)）流量最为充沛，节后回落，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的张幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

国庆前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日)）流量最为充沛，节后回落，预计国庆长假整体较日常周未约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

1.1.2站内分小时流量趋势预估

中秋国庆假期期间全天流星均高于工作日，和工作日相比白天分时的流量更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势∵凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。

1.2站内重点行业流量预估

中秋节：假期头两天(9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:

传媒资讯行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅；

国庆节：前一天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日)流量最为充沛，重点行业上涨幅度如下：

传媒资讯行业预计国庆长假整体较日常周末约有10~15%的涨幅，较日常工作日约有35~45%的涨幅;

1.3联盟流量预估

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不—定完全一致，仅供参考。时间口径对比:

中秋对比：2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16(节前一周)。

国庆对比：2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(节前一周)。

预计各行业中秋、国庆对比平日联盟流量基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯、游戏类、电商零售类中秋对比平日涨幅分别为:∶20~30%、5~10%、5%~15%，国庆对比平日涨幅分别为:25~50%、10~15%、5%~15%。

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