KA汽车交通行业12月月报 | 快手原生广告

行业趋势和大盘

消耗数据-12月汽车交通行业消耗趋势：

1、消耗趋势：2月汽车交通行业整体消耗呈增长趋势，环比11月上张8.41%；

2、子行业消耗分布：汽车资讯与服务平台行业消耗占比87%，环比提升5.34%;出行服务行业消耗占比12%，环比提升72.56%；

消耗数据-12月汽车交通行业消耗趋势

1、分日消耗趋势:12月整体消耗呈线性增长趋势，周末消耗达到一个小高峰，整体相对平稳增长;平台周末流量环比工作日高出近20%+，建议周三、四制作紊材，周五上新申核，周末流量峰值进行抢量。

行业大盘-12月汽车交通行业指标

1、双feed/上下滑:CPM、3s播放本均优于网服大盘，竞争优势较大，封面点击率和行为率有待提升;

2、快享/联盟：CPM高于网服大盘;快享投放的行为率和3s播放率有待提升;

3、分流量资源位：汽车交通行业整体上下滑资源位消耗最大，但占比网服大盘比例只有44%，可作为重点拓展资源。双feed占比网服大盘52%，快享占比网服大盘56%，联盟流量挖掘潜力仍较大。

行业大盘-12月汽车交通行业指标

1、分日视频上新及重复率：12月份工作日所建视频素材相对稳定，周末视频素材上新明显下滑，但周末流量为平台峰值，建议后续关注周末紊材上新重点拿量;b.汽车行业新建视频重复率波动较大，建议稳定全新紊材产出，避免重复素材较多影响拿量。

行业大盘-12月汽车交通行业指标

1、创意申核通过率：12月汽车交通行业工作日创意过审率均值80%以上，周末创意审核通过率稍偏低，需要广告主关注素材的风险点，降低拒审风险。

2、在投创意数：12月份汽车交语行业在投创意数整体呈增长趋势，但活跃创意数占比整体是下滑趋势;建议保持账户素材创意多样性，优化投放策略，提高在投素材的起量成功率。

行业大盘-12月汽车交通行业指标

1、程序化创意消耗：随着智能抽帧和紊材挖掘功能全量上线，12月汽车交通行业程序化2.0消耗呈线性上升趋势。

2、程序化2.0在投创意数：12月份汽车交通行业程序化2.0在投创意数整体呈上涨趋势，程序化创意2.0-智能抽帧、素材挖掘策略优化升级，投放效果正向导致使用率明显提升，程序化2.0在投占比从73%提升至78%。

行业素材聚焦

创意优化方法-深入挖掘，步步迭代

剧情升级：“车外化妆车内有人的套路“已成汽车行业常见紊材，但尝试用户意料之后的结果，能更加快速勾起情绪。

县疑开场：箦照优质行业晨疑开场，集中用户注意力，引出产品多个卖点，提升转化事半功倍。

拍摄技巧：从第二人称转变成第一人称代入操作引入卖点，更容易让用户接受，且能有效提升快手短视频广告信任感。

贴近生活：快手原生广告则能减少用户对于广告的排斥感，日常对话中，代入用户真实底点，引出实点吸引转化。

产品及资源推荐

素材助力-程序化创意2.0:素材挖掘效果明显，有效提升素材转化率。

产品介绍快手将基于历史投放数据，从您的素材库中挖掘出优秀的素材合成创意，参与投放;且素材挖掘功能已全量上线。

消耗及效果对比

消耗对比：紊材挖掘功能有效提升素材上新量级，减少人力，12月消耗环比上涨23%;

转化率对比：基于产品逻辑，素材挖掘后的新紊材CVR高于自定义创意5%左右，能够精准捕捉用户喜好。

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