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交通类-速推投放showcase | 快手广告平台
发布时间：2023-06-13 22:31:31
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（140）
交通类-速推投放showcase
核心结论：
1、速推版相较常规版冷启动成功率更高，且随着量级增长成本逐渐下降；
2、速版版相较常规版转化成本下降16.6%，cvr高2.33%；
3、速推版跑量能力更强，预算撞线率接近100%。
一、投放背景-为什么推动客户使用速推版
投放卡点：客户体量小，定向范围窄，冷启动成功率低，跑量困难。本地客户信息流广告投放经验相对较少，客户操作教育成本较高。
投放诉求：固定预算内最大化表单量级 ，每日预算尽快撞线。
产品优势：冷启动成功率高，且享受新客冷启扶持
二、行业/客户背景
所属行业：交通类-汽车经销商及线下零售
业务简介：线下4s店，通过线索收集完成客户预约，到店体验成交。
投放目标：表单转化
落地页能力：魔力建站
投放出价：160
考核KPI：200
主要受众人群：青海地区、年龄23-53岁具有购车意向人群
上传素材数：20
三、投放效果及数据表现
四，账户搭建策略
基建：因客户日预算较低1k以内，因此建议账户仅搭建一条速推计划，搭配3个历史跑量视频。
素材：后期每3天新建一个速推计划，上新素材1条，及时关闭不起量的老计划。
五，账户表现
1、速推版前期成本较高，随着量级增加成本逐渐下降。
2、通过速推版投放客户可获得稳定量级，预算撞线率接近100%，且投放成本优于常规版。
3、Q1期间，客户速推版消耗占比从2月份69%提升至3月份90%。
六，投放建议
1、稳定投放：拉长时间周期看平均成本，建议以天级别看转化成本，避免投放几小时后就关停。
2、素材更新：建议每3天更换素材，保证充足的素材供应量。
3、预算设置：建议计划预算设置为预期成本的5倍以上，且开启的计划预算之和小于账户预算。
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