快手小说行业【中秋&国庆】营销指南（上） | 快手平台广告投放

一、流量趋势变化预估

1.1 站内大盘流量预估

1.1.1 站内日维度流量趋势预估

参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。

●中秋假期前一天流量开始有较大上涨，假期头两天（9月19-20日）流量最为充沛，节后回落，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

●国庆前一天流量开始有较大上涨，假期头3天（10月1-3日）流量最为充沛，节后回落，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

1.1.2 站内分小时流量趋势预估

中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流量更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势：凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。

1.2 传媒资讯行业站内流量预估

1.1.2 站内分小时流量趋势预估

中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流量更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势：凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。

1.2 传媒资讯行业站内流量预估

●中秋节：假期头两天（9月19-20日）达到流量峰值，传媒资讯行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅；

●国庆节：前一天流量开始有较大上涨，假期头3天（10月1-3日）流量最为充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有10~15%的涨幅，较日常工作日约有35~45%的涨幅；

1.3 传媒资讯行业联盟流量预估

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。时间口径对比：中秋对比，2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（节前一周），国庆对比，2021.10.1-2021.10.7（国庆）VS 2021.9.10-2021.9.16（节前一周）

预计中秋、国庆对比平日联盟流量基本都有一定程度涨幅，中秋对比平日涨幅为：20~30%，国庆对比平日涨幅为：25~50%。

二、流量人群变化预估

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。时间口径对比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日），2021.10.1-2021.10.7（国庆）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日）

中秋VS平日

●用户量级：预计主版和极速版约有6~7%的涨幅，主版和极速版涨幅基本持平；

●人群属性：主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高；

●年龄结构：年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版；

●手机系统：安卓机型人群涨幅高于IOS；

●用户城市等级：三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。

国庆VS平日

●用户量级：预计主版和极速版约有8~9%的涨幅，极速版涨幅略高于主版；

●人群属性：主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高；

●年龄结构：年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版；

●手机系统：安卓机型人群涨幅高于IOS；

●用户城市等级：三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。

三、快手平台广告投放指南

1、分资源位关键指标参考：

数据来源：快手近一个月大盘数据

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