快手广告DMP产品“标签榜单”功能上线，助力快手广告投放精准高效

如何便捷获取已投人群的优化方向？如何沉淀优质投放人群特征，瞄准核心人群再营销？

近日，为助力快手广告主高效锁定目标人群，持续优化投放策略，快手DMP产品上线“标签榜单”功能，该功能将依托投放数据，用全面的标签维度、精准的数据指标、便捷的圈选方式，为快手广告主再营销指引方向，形成“投放-优化-再投”的正向循环。

一直以来，广告主和投放优化师在选择“定向人群”时，缺乏标签的效果数据参考，导致打人群包的效率偏低。标签推荐和受众分析的精准化，成为“定向标签”选择更高效的关键。为解决这一痛点，快手推广平台启动“3.0专项”，重点开发标签推荐、数据洞察、人群推荐等功能，全方位提升快手广告主投放的效果和效率，同时提升平台整体使用体验。

据了解，“标签榜单”功能主要具备多方位洞察、多指标衡量、多样化圈选三大优势。在数据分析方面，可以提供地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红多方位人群特征洞察，深入挖掘优质人群。

此外，“标签榜单”功能还可以为每个行业设置针对性转化指标，快手广告主可根据自身营销诉求选择排行指标，高效达成营销目标。在人群选择上，广告主可以基于标签排行、设定效果数值两种方式进行人群圈选，快速组合打包心仪人群，提升人群圈选效率。

值得一提的是，快手广告主还可以直接通过填写“行为数与行为率指数”、“转化数与转化率指数（或其他转化指标）”的数值条件来快速筛选标签，系统可自动筛选出同时符合两个条件的标签。广告主点击预估得出预估标签数量，即可点击添加。

“标签榜单”不仅操作简单，实践效果也十分可观。如美妆行业客户在投放快手信息流广告时主要采取优化人群定向的策略，以基础的年龄和地域信息进行通投，此时系统精细化标签推荐可以帮助客户选择美妆个护、游戏类的转化标签生成人群包，以此降低快手广告成本。使用“标签榜单”功能之后，平均表单单价下降42% ，转化率相对提升提升91% 。

伴随着快手广告平台3.0专项建设的不断完善，标签的使用效率及消耗将进一步提升，客户可以在快手实现投放效果及整体消费量级的突破。

未来，快手推广平台将继续深耕平台能力，丰富内外部多方数据标签体系，赋能客户精准定投目标人群，并基于不同行业、多场景营销诉求，提供数据洞察策略、提升投放效率，以智能化数据管理高效助力客户投前投后营销复盘，实现数据资产沉淀及营销复用。

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