百度关键词广告​：优化中心「提升落地页相关性」建议升级为「提升关键词质量度」建议--全流量上线

一、背景

。关键词质量度是对百度关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，广告质量对用户广告体验和客户转化效果有着重要的影响，也是决定广告在竞价排序中能否胜出获得展现的重要因素。在SEM效果优化过程中，需要非常关注关键词质量度以达到理想的投放效果

为帮助客户更好地优化关键词质量度，优化中心将原有的“提升落地页相关性”建议升级为“提升关键词质量度”建议，针对账户中关键词质量度低且存在较大优化潜力的关键词提供优化建议。优化中心自动诊断当前账户中的重点关键词，锁定由于关键词和落地页相关性较低而影响质量度、导致竞争力不足的关键词集合，定期推送在“提升关键词质量度”建议中，为客户提供针对性的修改建议，并支持客户修改这些关键词-落地页组合后，提交重新诊断，快速验收效果。“提升关键词质量度”建议后续会持续升级，为客户提供提高质量度的具体方案指引，请持续关注。

二、『提升关键词质量度』建议介绍 

• 产品入口： 搜索推广-优化中心-定向类-提升关键词质量度

• 为什么会看到『提升关键词质量度』建议：

当您的账户中有部分关键词与落地页相关性较弱，导致关键词质量度-落地页体验低于平均，影响了关键词较多的广告展现机会时，优化中心会为您提供该建议。

• 『提升关键词质量度』可以提供什么帮助：

该建议可以从账户中众多落地页体验低于平均的关键词中，筛选出优化潜力较大的关键词，您可以优先优化建议中的待优化关键词，帮助您快速提升重点关键词的质量度，从而提升广告展现。

三、『提升关键词质量度』建议使用指南 

• Step1：查看整体预估效果及重点关注的单元

进入优化中心-提升关键词质量度后：

1）可在页面上方查看需要优化的关键词数、优化后的预估新增上方展现。

2）可查看不同单元下需要优化的关键词数、不同单元优化后的预估效果，以便针对待优化关键词数最多、预估效果最多的单元优先优化。

• Step2：查看具体需要优化的关键词并分析问题原因

可展开每个单元下具体的关键词，查看关键词明细。同时可分析关键词与落地页相关性弱的原因及优化方向，如：

1）该关键词未被添加至最适合的单元：则可在关键词列表删除该关键词，并添加至适合的单元以搭配不错的落地页。

2）落地页上缺乏该关键词相关的产品或服务介绍：则可修改落地页内容，增加关键词相关的产品或服务；或制作新的落地页，并修改关键词的访问网址。

3）该关键词的访问网址设置错误：则可为关键词更换恰当的访问网址。

4）该关键词与自身业务无关：则可删除与业务无关的关键词。

5）关键词均使用统一的创意访问网址，与关键词相关性弱：建议为关键词设置单独的关键词访问网址。

• Step3：针对关键词优化落地页体验，并发起重新诊断

1）如果您需要为关键词设置/修改关键词访问网址，则可以直接在优化中心建议中，选择需要修改的关键词进行批量修改关键词访问网址，修改后系统会自动对关键词发起重新诊断，一般会在24小时内完成诊断，如果关键词落地页体验达到平均水平及以上，会从“待优化关键词”列表迁移至“已优化关键词”列表，代表该关键词落地页体验相对良好。

2）如果您修改了落地页内容，则可在修改完落地页内容后，选择使用该落地页的关键词，点击“重新诊断”，获取关键词的优化效果评估。

3）如果您在优化中心以外（如推广客户端、关键词列表）修改了关键词访问网址，则可在优化中心该建议中，选择优化的关键词，点击“重新诊断”，获取关键词的优化效果评估。

4）如果您删除了该关键词并重新添加至其他单元，则优化中心建议中该关键词会消失，您可等待新关键词质量度数据更新。或点击“下载”按钮左侧的“前往关键词质量度预检工具”，在投放前预检关键词与新落地页的落地页体验。

• Step4：查看已优化完成的关键词

当您的关键词落地页体验达到平均水平及以上，则会从“待优化关键词”列表转移至“已优化关键词”列表。您可查看已优化的关键词列表。

四、Q&A

Q1: 我在关键词列表中筛选出落地页体验低于平均的关键词，与优化中心『提升关键词质量度』披露的关键词有什么区别？

A1: 优化中心从账户中众多落地页体验低于平均的关键词中，筛选出优化潜力较大的关键词，您可以优先优化建议中的待优化关键词，帮助您快速提升重点关键词的质量度，从而提升广告展现。同时，非核心业务词、对消费影响小、调整修改后增量不大的关键词，不会显示在优化中心-提升关键词质量度建议中。

Q2: 我的落地页和业务相关，为什么仍然提示我落地页体验低于平均？

A2:  关键词质量度是针对关键词及搭配的创意、落地页的综合评估，并非针对落地页的评估。因此可能您的落地页和业务相关，但与具体某个关键词的相关性弱，因此会提示您该关键词落地页体验低于平均。 建议您为不同的关键词搭配不同的落地页，遵从千人千面原则，或在落地页中完善重点关键词相关的产品或服务信息。

Q3: 直接修改落地页内容，会影响其他关键词的质量度吗？

A3:  如果您有多个关键词共用一个落地页，修改其内容可能会影响其他关键词的质量度。建议您针对同类型的关键词使用相同的落地页，对于差异较大不同类型的关键词使用不同的落地页。

Q4: 如果对诊断结果不满意，可以重复诊断吗？

A4:  仅当您修改该关键词搭配的落地页后，重新诊断才会改变诊断结果。

Q5: 我在推广客户端、关键词列表修改了关键词的访问网址，为什么优化中心仍然提示我落地页体验低于平均？

A5:  当您在优化中心以外的地方修改关键词访问网址后，建议您在优化中心选择该些关键词，点击重新诊断，系统会反馈这些关键词最新的落地页体验.

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