快手KA社交资讯-2月月报 | 快手直播开户平台

PART01

社交资讯行业趋势及大盘

行业分类趋势

社交行业分月趋势:2月投放量环比下降11%。

子行业占比分月趋势:占比较多的两大子行业是陌生人交友，占比87%，投放量环比-11%，以及兴趣交友占比11%，投放量环比-12%。

行业整体趋势

分日消耗趋势:2月随着上班和开学的影响，社交行业流量有所下降，整体投放环比下降11%，春节假期稳步提升，月初节假日广告主冲量意愿强烈、流量充裕，春节后开始有缓慢下降趋势、建议稳步提升基建，并保证索材质量，同时减少负向操作。

大盘数据-行业核心指标

数据指标:社交行业投放主要集中于上下滑快手广告投放，占比达94%;本月社交上下滑cpm值相比网服高21%，联盟低33%。指标意义:上下滑竞争环境变激烈，联盟流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利，并可重点关注图文资源位。

核心出价数据

激活次留双出价:2月次留双出价有所下滑，因开学上班原因环比1月下降25%，占比社交大盘36% ;

付费单&激活付费双:付费单转化效果稳定，占比持续提升显著，已上升至38%，较1月提升7pp，付费双出价平均占比持平于14%。

7日付费次数:冷启率显著提升，roi达成更优，2月春节冲量作为主要的出价之一。

最大转化MCB数据

MCB趋势:2月最大转化对比1月环比提升15%，其中85%为MCB付费，目前付费类较成熟，次留类客户可少量尝试

PART02

社交通讯行业素材聚焦

素材数据-行业基建数据

分月creative数:2月在投创意数环比下降10%，活跃创意下降26%，活跃比12%（活跃/在投)，更高基建带来量级显著提升，同时建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰;

上新量及重复率:2月素材整体重复率58%，较1月上涨17pp，建议减少素材的复制，避免权重分散并持续性的空耗上涨。

素材数据-创意产品数据

消耗趋势:2月社交行业整体程序化创意消耗占比88%，环比上月持平;

智能抽帧&素材挖掘:2月智能抽帧消耗占比63%，环比增长1pp;素材挖掘消耗占比52%，环比增长1pp;

PART03

产品功能更新及应用

公司优势

开户流程

注意事项