社交行业十一投放指南 | 快手广告

八天长假，快手优质流量再创新高

数据分析：

整体流量趋势;预估十一假期流量对比平时工作日将上涨20%左右;

分日流量趋势︰预估10.1开始，整体请求量开始上涨，10.3和10.4为流量峰值；

分资源位流量趋势：主战场在滑滑位置。

数据分析：

暑假期间，用户时间更宽松，预估下午和晚间时段，流量增长较多;

重点关注晚间流量，流量峰值20-23点，时段延长，23点仍趋近正午流量;

冷启动三部曲-三合一高效助力冷启动

国庆8日黄金增量期，新创意顺利度过冷启动阶段成为核心关注点，冷启动优化三部曲（程序化2.0+加速探索+辅助探索）助力新创意快速起量，尽享流量红利。

冷启动三部曲-三合一高效助力冷启动

国庆8日黄金增量期，新创意顺利度过冷启动阶段成为核心关注点，冷启动优化三部曲（程序化2.0+加速探索+辅助探索）助力新创意快速起量，尽享流量红利。

产品升级护航-分屏互动，赋能社交新玩法

「分屏快手互动广告」实现一个屏幕内同时展现多个视频，用户可以选择不同的标签来播放对应视频，赋予用户自主选择权，将广告从用户被动观看变成了主动参与的过程，在观看时长、回忆度等方面更具优势，提升广告的点击率和转化率。

产品升级护航-付费单/双出价兼容，全场景支持

十一黄金周，付费单出价全面支持各场景产品，大力尝试联盟及快享，成为社交行业付费优化投放的绝佳机会。

投放策略保障-精细化运营，账户设置加持

多开账户：

增开3个以上账户做增量准备，每日上新素材大于3，计划数=素材数*3倍搭建;

系材类型车高的广告主，根据不同|素材关型]分计划搭建

地域丰高的广告主,根据不同「地域特征]分计划搭建;

备足余额

确保账户余额不少于当前日消耗*1.5倍*8天，保障余额充足,避免断流或余额不足造成的流控影响。

充足预算

账户预户不限，以计划和组维度设置，单广告组初期设置50-100个转化的使约。

建议以0.5-2倍的区间修改预算，如消耗速度较快且成本稳定，可维续大幅度提高预地。

新计划-建议不限或校高预算，稳定跑量2-3天再调整;老计划-预算搤线提示时，需及时提高预约。

适度提价

新广告组-高出价，持续关注数据,数据稳定目上涨趋劳明显，逐步降价;

超成本广告组-给2-3天观察期，如持续超成本，再下调出价，让模型重新评估学习;如仍旧超成本110%+ ,再关停广告组;

曝光低于正常水平，捉价后量级无明显增长，建议更换素材或更换封面及新建快手广告组;

扩充定向

挑选与产品属性相似的标签定向，包括地域/时间/性别/年龄等;

除必要定向外,建议全量投放,根据“效果版表”数据分析，及时调整;人群包交叉、叠加等，需及时关注南盖人数，建议覆盖至少5000方;

投放策略保障-基础能力提升，数据决定成败。

数据监控

分资源位投放监控;

分日分时段观察流量趋势;数据同比、环比，关注波动。

投放调整

结合数据分析，及时调整广告组;

包括不限于预算/出价/文案/时段等信息;

数据再洞察

基于快手广告组前期调整，复盘数据；

对比分析，总结最优投放思路。

热点创意引爆-专属素材方向，直击节日营销热点

索材作为投放核心因素，结合热点制作素材封面及内容情节，针对十一打造专属素材，增强素材吸引力

十一专属审核

节前上新：节前上新足够创意，保证假期整体投放量。

系统升级：审核系统全面升级，审核效率大大提升。

专人专审：社交行业假期专人专审，助力假期无忧过审。

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