《快手KA交通行业报告2021年6月版》 | 快手广告

行业趋势和大盘

消耗数据-6月交通行业整体消耗数据

1、消耗趋势:6月交通行业消耗处于上涨趋势;汽车综合服务平台&出行服务&汽车厂商均上涨较多，整体消耗环比5月上涨13% ;

2、细分行业消耗分布:出行服务6月消耗持续增长，环比5月消耗上涨32%，消耗占比14%;汽车综合服务平台消耗逐步恢复，环比上涨9%;汽车厂商6月电商节增投，消耗增涨4倍。

消耗数据-6月交通行业分日消耗数据

1、分日消耗趋势:6月份交通行业整体消耗稳中有升，前半个月消耗稳步增长，月中受电商节影响，消耗略有波动，月末逐渐恢复;交通行业占比网服大盘趋势略有下滑，主要因暑期前，部分行业开始逐步增量。

行业大盘-6月交通行业分场景数据

1、信息流/上下滑∶交通行业各资源位指标基本与网服大盘有一定优势;信息流&上下滑素材指标环比5月均有上涨；

2、联盟∶交通行业联盟整体数据指标高于网服大盘，竞争力较强，建议重点探索联盟流量；

3、分流量资源位:上下滑消耗占比低于网服大盘;信息流&快享消耗占比高于网服大盘;由于策略影响，信息流&便利贴资源后续规划逐步下线，建议尽快调整预算，减少投放占比;联盟增量空间较大，可重点测试；

行业大盘-6月交通行业素材上新数据

1、分日视频上新及重复率：

6月交通行业基建数稳步上涨恢复投放，整体素材上新量级&质量均正向上涨﹔去重素材上新量较5月上涨10%;素材上新呈周期性波动，节假日明显低谷，建议加大节假日前3天素材储备;6月21日素材相似度控量后，重复率下降明显，交通行业索材重复率下降18pp。

行业大盘-6月交通行业素材上新数据

1、视频活跃率∶6月汽车交通行业素材活跃率平稳，整体活跃率52%，环比5月下降6pp，略高低与网服行业大盘;6月21日素材相似度控量后，素材活跃率明显提升;建议定期清理僵尸创意，加大优质素材上新，提升账户健康结构;

⒉、素造&非素造素材活跃率∶素造视频衰退周期长，索造视频平均活跃率53%，比非素造视频活跃率高3pp，建议加大素造素材占比，提升素材整体质量。

行业优质视频解析

产品及资源推荐

产品推荐│一键复苏(白名单)

产品概述：广告主可以为学习期后（结束/失败)的广告组设置一笔单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算，帮助快手广告组拿量，延长生命周期。

设备配置

选择触发时间：6h≤触发时间≤ 24h ;

设置复苏预算：100元≤复苏预算<99万元，最高不超过组、计划、或账户预算和剩余可用余额；

选择是香开启智育扩量〔默认与广告组的智能扩量状态一致），使用了「智能定向」和投放联盟流量位的广告主无法使用;

选择复苏强度〔默认强)，「强」的拿量能力高于「胸」，超成本的比例和概率也更高;

点击立即开启，启动一键复苏

启停功能

一键复苏开启后，支持手动关停或复苏时间到达后系统关停。

关停后可再次开启，开启时间至少在上次开启24h后。

重启一键复苏时，需重新配置复苏时间/复苏预算/智能扩量/探索强度。

产品推荐|魔力建站-线索推送

产品概述∶广告主在线索CRM配置推送规则并开启，线索沉淀至线索CRM后，系统按照配置字段格式实时推送至广告主系统，技术难度低;

适用范围:建议有标准对外接口且使用魔力建站作为中间页进行快手广告投放的广告主使用。

线素推送规则配置操作链路

报告说明

概念定义:

1、封面点击率=封面点击数/封面曝光数2、行为率=行为数/素材曝光数

3、3s播放率=3s播放数/素材曝光数

4、信息流广告为快手app主版本发现页信息流广告，即“快手信息流广告”

5、大屏广告为上下滑流量广告，包括视频播放页（便利贴)、极速版，大屏等6、CPM=（花费/封面曝光)*1000（有封面广告)

7、CPM=（花费/素材瞟光）*1000(无封面广告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目标成本」*1000(eCVR预估目标转化率)

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