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生活服务-防水-速推投放showcase | 快手广告投放平台
发布时间：2023-06-13 22:09:20
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（106）
核心结论：
1、速推版对比同期投放的标准版计划来看，投放量级更加稳定，消耗稳步增长；
2、速推版比标准版成本下降5.28%-33.91%，CVR提升2.41%；
3、在定向范围更小的前提下，速推版冷启动速度更快，且素材3-5s及完播率与消耗成正比；
一、投放背景-为什么推动客户使用速推版
●投放卡点：
本地中小客户体量和定向范围相对更小，且对成本敏感，前期测试成本有限
客户快手信息流广告投放经验相对较少，部分无经验客户操作教育成本较高；
●投放诉求：
成本考核内提升量级
同体量客户可以实现自助
定向有限行业/客户提升量级
●产品优势：
简化操作流程
甄选优质流量
新客冷启扶持
二、行业/客户背景
●所属行业：生活服务-家政服务-防水补漏
●业务简介：防水补漏，狭义来说就是对建筑物的户内外防水处理施工和户内外渗漏区域的补漏施工。广义说这是对待有空间物体的防水处理和流质、液体补漏处理。
●投放目标：表单转化
●落地页能力：魔力建站
●投放出价：220-260
●考核KPI：220
●主要受众人群：全国多个城市，24以上
●上传素材数：20
三、投放效果及数据表现
| 投放效果 | 数据表现 | |
| 速推版对比同期投放的标准版计划来看，投放量级更加稳定，消耗稳步增长； |  | |
| 速推版比标准版成本下降5.28%-33.91%，CVR提升2.41%； |  |  |
| 在定向范围更小的前提下，速推版冷启动速度更快，且优质素材效果更佳（3-5s+完播）； |  |  |
四、投放建议
●关于基建：初期投放尽量集中预算1-2个计划，将预算集中，如客户接受能力有限，不建议搭建3个（含）以上的速推计划，有可能造成计划间争夺预算导致不起量/拉升成本/空耗，可先设置低预算1-2000，再根据实际情况逐步提高；
●关于素材：建议程序化创意及文案加满，原创优质视频优先，切忌直接搬运（目前此行业情况较多），口播+真人出镜效果较好，视频3-5s播放率及完播率越高，越有利于跑量；
●关于空耗：建议拉长周期观察，速推版计划至少消耗达到预期成本的3倍以上，也就是3个A，再看是否有转化，如果实际消耗高于预期成本3倍以上仍然空耗，建议关停计划并新建计划。
●关于超成本：目前稳健跑量模式有成本保障政策可参考，同时可尝试cpa模式；
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