文旅行业新动项！如何在开展快手流量矩阵？

「域见中国·ONE」2022快手广告平台文旅生态大会，将通过直播形式，将快手广告流量矩阵、经营场景、营销链路进行打通与整合，帮助文旅行业打造面向长期价值和长效经营的数字营销解决方案，助力文旅行业企业更加良性增长。

在全球文旅行业面临着格局重构的背景下，「域见中国·ONE」2022快手广告平台文旅生态大会聚焦文旅变革新形势，为文旅企业创造长期价值而做出的新布局。

围绕“1+4+1”，即1个全局经营解决方案，4个核心计划（IP计划、目的地跃迁计划、经营计划、电商计划），1个支撑生态，阐述了全场景、全周期、全链路、全转化的全新文旅生态，并联动生态伙伴共同探索2022年文旅生意新可能。

一、文旅消费需求日益增长

“文化+科技”推动文旅生态更丰富

中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿高达85.32%，这意味着旅游需求基本面已稳步恢复至2019年水平。同时，有越来越多人，通过短视频等线上平台获取、分享旅游生活。

据快手广告平台城市研究院发布的2021年快手平台数据，快手旅行相关视频数量增长65%，相关视频分享量增幅高达117%。

现代科技正在以前所未有的力度改变着我们的生活方式，以前所未有的速度改变着旅游经济的运行方式，游客已逐渐习惯于通过快手这样的线上平台记录和分享出游片段，也会被别人分享的美好风景所吸引，成为其计划出行的重要一环。

在关注科技对旅游赋能的同时，我们更要关注科技和旅游的融合，以文塑旅、以旅彰文，把旅游融入文化产业，让文化融入旅游过程，使人们在旅游过程中感受文化魅力、增强文化自信。另一方面，政府对旅游业的高度重视，也将进一步促进产业创新发展的动能不断集聚，推动旅游业深入发展。

数字化浪潮汹涌来袭，不管是目的地、景区、企业、从业者，还是各级文旅管理部门，都在积极探索更符合文旅行业特性的数字化转型升级之路。从实践中我们可以看到，信息技术的不断创新，深刻的改变了各个行业的发展进程。而科技创新会在实现均衡化发展，助力乡村振兴，满足个性化高质量需求等方面起到关键作用。

旅游业商业思想、产品模式、服务增值等各方面紧随消费需求不断迭代，景区、旅行社、酒店等旅游业态也加速创新，“文化+科技”正在推动文旅生态越来越丰富。

会上快手广告平台城市研究院与中国旅游研究院联合发布了《快手，守护出游梦想——2022快手旅行生态报告》。报告显示，作为见证和传递美好生活的重要平台，快手旅行内容持续丰富，守护人们美好出游梦想的实现。在旅行内容持续被关注的同时，快手旅行生态不断完善，汇聚旅游创作者、兴趣用户，积聚优质旅游内容并逐渐成长为旅行记录平台。2021年，在快手旅行兴趣人数超2.7亿人，对比2020年同比增长14%，人们在快手点赞并记录丰富生动的旅游故事。

二、全局经营成为文旅营销新趋势

“1+4+1”创新文旅营销范式激发文旅新可能