关于在快手广告平台投放广告时的信息流问题

信息爆炸的时代，如何把海量信息，塞进一部小小手机？答案就是“信息流”。信息如瀑布倾泻而下，只需无脑下翻，内容就会源源不断送到你面前。你的注意力在这里，广告自然不会缺席，于是便有了「信息流广告」。

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扎克伯格：一个违背祖宗的决定

时钟拨回到2012年，彼时的扎克伯格正一筹莫展，他的facebook坐拥9亿用户，却一直找不到好的商业化模式。网页广告不温不火，智能手机兴起后，网页端业务更是受到挤压。于是小扎有了一个大胆的想法：把广告搬进手机里。但手机屏太小，塞不进那么多广告位怎么办？不怕，那就把广告放到信息流里面，和正常信息一起展示。

据说小扎在董事会上提出这个想法后，全场陷入了死一般的沉默。因为这完全打破了互联网用户体验至上的原则，堪称是一个违背祖宗的决定。但事实证明，这是一个天才般的决定。从那之后，facebook的营收原地起飞，信息流广告迅速占据公司收入的2/3以上。

facebook开启信息流广告后两年的收入走势图

信息流广告（红色）一路飞升，网页广告（蓝色）毫无波澜，可以预见如果没有这次变革，facebook将慢慢滑入平庸。

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知我者谓我心忧，懂我者喂我信息流

时至今日，每条大街小巷，每个人的手机，到处都是信息流广告。

据说在今天的中国，广告主每投出去5块钱，就有1块是砸向了信息流广告。单快手科技2020年就通过信息流广告收入超1700亿（36氪数据），相当于一个拼夕夕、半个拼多多的市值。当你打开百度搜索“脱发怎么办？”，顺手下翻几条新闻，就刷了到治疗脱发的信息流广告。当你刷着快手唱着歌，上一条还是小姐姐跳舞，下一条就出来个大叔卖水果。微博、知乎、头条的内容各有千秋，但推给你的广告总是那么几类，因为不知从何时起，你已经被互联网打上了各种标签。信息流广告优化师在投放时鼠标轻点，就把你勾了进去，只要你上网就逃脱不掉这些广告，简直比亲妈还要懂你。

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快手信息流广告，从不信文案大神

由于广告是夹在原生内容里，想要赢得注意，就对文案提出了很高要求。虽说如今信息流广告大多依靠图片和视频吸引眼球，但文案标题在引导点击方面仍起着至关重要的作用。一方面要求点击率，另一方面也不能太标题党，需要和落地页有一个承接，否则用户发现是骗点击就会立马关掉，成了无效点击。相传这一行从不迷信

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