滋补膳食赛道如何出爆品？快手平台助力品牌突围有妙招

快手推广平台—磁力引擎总结出4大营销法则，助力「滋补膳食」品牌实现「流量+内容+电商」全面增长：把握黄金15天，通过竞价投放+星图达人+品牌协同的组合拳，实现广告投放效率最大化；释放A3（主动问询人群）人群消费力；破圈跨入大众，让爆款内容成为品牌出圈孵化器；打造品牌符号，进行内容电商IP化经营。

健康消费市场新品频出，作为大健康产业下的滋补膳食赛道迈入“百家争鸣”的新时期。在快手广告平台，「健康」、「滋补保健」、「滋补膳食」等关键词热度均以亿为单位，多元个性的热搜词条还原了当下健康受众的消费图鉴，也为商家与品牌展示出一条机遇与挑战并存的新消费赛道。

滋补膳食品牌如何打造赛道爆品？竞争白热化，大健康细分赛道如何营销突围？磁力引擎&快手电商&磁力聚星联合推出《2022滋补膳食行业白皮书》，纵览大健康行业的新消费潮流趋势，深度洞察行业赛道机遇，以期为品牌在健康消费的新时代提供更具参考性的营销指引。

快手广告平台：健康消费三大新趋势

健康新消费时代来临，健康消费品及更细分的滋补膳食品类呈现出三大新发展趋势：人群在拓展、渠道在升级、场景在更新。

人群拓展方面，随着“养生年轻化”，青壮年成为健康消费主力担当；而中老年群体也不再是“数字遗民”，对线上健康资讯展现出极高的兴趣与关注。

全民新消费力带来的更多细分需求和消费场景，将进一步推动健康消费市场向年轻化、日常化、快消化升级。

渠道升级方面，随着全民触网及新电商模式崛起，流量掘金、线上消费大势崛起，承接消费新需求，滋补保健商家、达人蜂拥线上赛道。

数据显示，快手平台电商2021年1-12月滋补保健类目支付GMV势头迅猛，整体电商直播新健康消费年于2018-2020复合增长率高达325%。