适用行业

除小店、金牛外所有行业的快手广告主

是否全量

全量

应用层级

计划层级

营销目标

提升应用安装/收集销售线索

计费模式

OCPX

出价类型

支持以上快手营销目标下，除ROI双出价以外的所有出价类型

首次测试建议使用：激活、表单提交、付费、付费ROI

数据查看

智能托管管理页/投放平台报表

赔付规则

支持项目层级激活、表单、付费单双出价和付费ROI单出价赔付

广告

项目

营销场景可选择「常规推广」；

营销目标选择「收集销售线索」或「提升应用安装」；

项目名称支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规则创建。

*默认规则：计划为XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串

自定义命名规则：快手广告主在创建/编辑时，支持对广告计划/快手广告组/广告创意启用命名规则。

支持规则：日期、时间、序号、书名

*未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

推广

目标

若选择收集销售线索

关联小说/关联课程非必填，开放范围与平台一致

途径

可选择「填写链接」和「落地页工具」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；

若选择「落地页工具」：

附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）；

落地页包含下载组件时，定向中「操作系统」会修改为组件对应系统；

当落地页内包含Android应用下载，白名单快手广告账户可选择「系统应用商店下载」。

若选择提升应用安装

选择应用

可选择应用权限解析成功的应用。

关联小说非必填，娱乐影音行业全量

小说行业客户支持关联单本小说。

定向

仅支持自定义人群/地区/年龄/性别/操作系统版本/智能扩量/排除已转化人群

智能扩量强制开启，不可关闭；

创意

素材

创意制作

默认使用程序化创意，不支持修改；

素材上传与设置

可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）；

「智能抽帧」和「素材挖掘」

「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。

出价与预算

优化目标目前除ROI双出价外均支持

其余与手动搭建广告组设置逻辑一致。