国货品牌营销，如何实现品效合一？

快手推广——磁力引擎有一个关于营销的黄金公式：给对的人，通过多层次的内容，反复触达。这其实对应着品牌“触达-认识-认知-吸引-转化-沉淀”消费者的完整链条。上海家化正是通过持续深化的“反复触达”，实现了品牌力、关系资产、销量等多维度的增长，迈入了从内容到生意的完整生态。

当营销迈入短视频、直播时代，品牌如何与时俱进，适应新的营销体系与打法？

当消费者面临眼花缭乱的选择与花样百出的营销，品牌如何用合适的方式传递品牌声音？

当内容营销成为必争之地，品牌如何抓住良机，达成品效销一体化？

近期，上海家化受邀参与了磁力引擎和新华网联手发起的“新国潮·DOU出彩”项目，旗下两大国货品牌「玉泽」和「佰草集」通过与这一项目的深度合作，实现了品牌力、关系资产、销量等多维度的增长，进一步强化了品牌形象。

“新国潮·DOU出彩”是磁力引擎 x 新华网，携手二更重磅推出的国货品牌计划。

项目的主要阵地在快手，活动以深挖国货品牌故事为核心，通过八大玩法——S级发布会官宣启动、人气红人助力打call、品牌专属短片打造、深度探访企业直播、明星做客品牌直播、全民参与话题互动、明星达人深度种草、“国潮优选”证书评选，广泛触达年轻群体，助力国潮品牌“品效合一”、焕新升级。

数据显示，上海家化在这一期活动收官时，快手上玉泽小店的GMV累计超过650w，环比双十二期间增长32.97%；佰草集小店GMV累计超过150w，环比818/双十二期间增长76.47%。

仔细分析上海家化与“新国潮·DOU出彩”的项目合作，品牌方可以得到很多启示，我们也整理出来与大家共同分享。

借势“新国潮·DOU出彩”

国货品牌实现创新整合营销

品牌营销方式的变化，与整体流量大盘的变化息息相关。

过去几年，流量红利还在，大规模的硬广投放、节目赞助、KOL植入引流，还是营销的主流手段。

如今随着流量红利的消失和不断攀升的媒介成本，品牌想要通过渠道投放、花钱采买流量的方式已经越来越困难。

因此找到新的流量增量，然后深耕现有流量以及潜在流量，才是品牌发展的王道。

作为有着124年历史的国货企业，上海家化很早就发现了快手这个流量池，这里不仅可以成为一个销售渠道，更可以是品牌建设以及消费者认知养成的平台。

经过几年耕耘，上海家化在快手平台取得了不错的成绩，更借助本次“新国潮·DOU出彩”活动，再度强化了品牌形象。

如果认真拆解本

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