杭州快手广告投放：搜索广告投放，需要注意三大事项

对于广告主来说，搜索广告，是一种十分有效的广告渠道，能为品牌和产品带来流量。但是要提高搜索广告投放的效果，就少不了做一些数据分析和实战演练的工作。本文总结了快手广告投放的三个注意事项，供大家参考。

1、基于产品的利润和转化率选取关键词

在选取关键词时，很多人会把转化率视作标准，对转化率高的关键词加大投放力度，转化率低的关键词则摒弃。其实这样的操作是片面的，产品的利润也是一个不可忽略的关键因素。因为如果一个关键词的转化率很高，但是转化带来的产品利润很低，实际上能带来的利润也十分有限，甚至还会亏损。所以，尽管这个关键词的转化率高也不一定值得投放。

2、不同的关键词采用不同的匹配策略

在提交一个关键词的时候，它会让我们选择是精确、短语还是广泛匹配。其中热门的词，在快手广告投放上面的竞争也会比较的激烈。如果你用广泛匹配，你可能会花费更高的点击单价，却得不到很好的位置。而长尾词数量很多，我们一般不可能把所有的长尾词都考虑到，这个时候用广泛匹配就会比较适合，加上长尾词的转化率是很不错的，这些词考虑得越多越好。因此，热门关键词可选用精确匹配，长尾关键词可做广泛匹配。不同的词采用不同的匹配策略，可以有效地减少支出，把钱用在“刀刃”上。

3、关键词投放要分地区、分时段

由于不同地区人的品牌理念不同，他们的消费能力也有所区别。在做投放的时候就要考虑地域因素，否则可能导致整体转化率变低。另外在时间段的投放上，要考虑到用户下单的几率大小，比如说，在晚上10点以后，网站的客服可能都不在线了，那么用户进来会下单的概率会小很多，这个时候就可以停止投放。分地区、分时段的投放可以有效地提升快手广告投放的性价比。而且这类操作简单易行，在搜素引擎推广的账户后台上就可以直接设置，大家千万别忽略。

上面所提及的三点是快手搜索广告投放过程中容易忽视的地方。如果你也需要投放广告，不妨了解一下，看看自己有没有注意到这些内容。

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