快手信息流广告产品功能全解析—（持续更新）

快手磁力引擎广告-IAA行业信息站-2022版

快手磁力引擎广告审核标准

快手广告效果产品全景地图-渠道中台

快手商业化效果产品全景地图-渠道中台

新创编-收集销售线索&提升应用活跃上

线

涉及快手营销目标：应用下载、收集线索、应用活跃

涉及模块：新建快手广告、智能托管（切换为新创编）

更多新功能预告：

1.批量新建（4月初上线）

2.托管能力追齐（4.14上线）

3.托管完全切换为智能投放（5月初）

4.一键托管能力（4月底）

5.更多快手营销目标（4月底上线）

详见文档:智能化创编操作手册

快手素材生态优化宣导

1.快手广告素材生态优化宣导文档「素材生态治理」指导手册（对外版）

2.快手广告素材生态优化培训直播回放地址：在快手APP或PC端live.kuaishou.com搜索“快手营销智库”-点击头像进入直播板块

两个方向：

1.控制整体素材量（核心为quota策略）

2.提升整体快手商业广告素材质量（核心为低质优质素材制作，流量优化等等）

最大转化-核心投放快手广告指南

结合最大转化成本高问题的排查流程、成效预估的正确使用方法，输出了关于投放快手广告最大转化的指导思路。

即：《最大转化-成效预估使用&超成本case排查问题解决》

最大转化投放核心 成效预估使用&超成本问题解决-对外

快手广告魔力建站-线索CRM「客服接待上线」

功能迭代

一、产品简介：

为了进一步提升程序化落地页搭建效率，帮助快手广告主高效编辑落地页，本次我们新增落地页批量操作功能。

二、主要功能：

1）落地页类型：支持快手魔力建站、第三方

2）落地页转化类型；支持多选和单选（表单、下载、电话、咨询、微信、卡券）

3）落地页流量分配方式、默认为优选

4）落地页组名称前缀：支持填写30字符

三、更多详细介绍参考产品手册：快手「程序化落地页」产品说明

快手魔力建站-程序化落地页新增「批量操

作」功能上线

优先效果3.0于3月29日晚间上线，上线后更名为「快手推广账户预算优化」工具。

1：产品介绍

支持联盟；支持最大转化、手动ocpm投放

初期不支持智能托管&托管mcb（托管完成迭代后支持，预计1-2周）

「快手广告推广账户预算优化」产品说明

2：产品推进节奏

--存量优先效果的账户直接生效「快手广告账户预算优化」工具

-存量mcb账户会先修改mcb计划预算为500后，退出优先效果白名单

次留双出价-七留增强工具上线

适配客户：考核次留的同时，也看7日留存，并可以回传7留数据的客户。

-产品文档「对外」：自然日七日留存增强

-【主要功能点】

1.生效范围：激活-自然日次留出价

2.生效位置：快手广告组，新建广告组可勾选「增强目标」-「七日留存」

3.使用门槛：加白前需满足七留回传门槛，近七日回传数＞700（如不符合加白后仍不可见产品功能）

4.不支持智能托管和MCB，仅限ocpm手动新建激活-自然日次留双出价广告组时可见

5.同步支持MAPI

-上线方式：报白

智能托管-最大转化-剩余预算披露上线

智能托管-最大转化-编辑预算，支持「剩余预算口径」的披露已上线，会提示今日剩余预算、剩余时间内的转化成本、全天转化成本。

DMP人群洞察更新

快手魔力建站-漏斗分析功能新增「表单填写

量」指标上线

一、产品简介：

为了帮助快手广告主更能清晰看到魔力建站数据的转化情况，本次升级了魔力建站数据看板的能力；同时在组件数据维度上新增转化链路数据，可以让快手广告主更直观看到组件转化的全

貌，从而帮快手视频广告主更快速的定位广告链路问题，并进行及时优化。

二、主要功能：

1）筛选区域：支持按落地页-组件级联、日期区间；

2）漏斗转化图：支持不同组件的转化环节；鼠标移动到对应环节时，展示相应位置数据：

3）具体数据：展示转化过程中的具体数据：

三、更多详细介绍参考产品手册：快手魔力建站数据看板——漏斗分析功能