餐饮品牌怎样在快手投放广告？

导读

我们生活在五彩斑斓的21世纪，随着社会生产水平的不断提高与网络科技技术的不断发展，人们对生活品质的追求及丰富精神层面的要求越来越高，自古以来，衣、食、住、行为生之根本，近年来随着信息流推广、短视频推广等新的推广方式涌入市场，越来越多的行业广告主选择通过这种新型而高效的推广方式来获取客源，而这些方式也跻身当下产品推广的中坚力量。

一、餐饮加盟行业分析

首先，在性质上来讲，中国餐饮加盟行业与其他传统的商业与服务业不同，它同时具有生产加工、产品服务等功能；其次，它又兼具传统商业与服务业的属性。近三十年来，中国餐饮加盟行业发展迅猛，以川菜加盟为例，经营形式、食品特点、加盟方式等各不相同。

但是问题也随之而来，行业加盟速度的过快增长使得行业竞争压力剧增，从而导致生意越来越难做，开店的不计其数，关张的也数不胜数，行业更新变换的频率参差不齐似乎也成了餐饮加盟业的常态，如今，人们不断更新经营方式，寻求高效的改善方法，不断拓展高潜大众市场，改善各种硬件配套设施，以此来吸引更多的流量和人群。

所以，在当今这个网络信息高速发展的时代，各种短视频公众号等推广形式自然也成为商家获客的重要渠道之一，以快手APP为例，截止到2021年，其发展已有五年有余，据快手官方数据统计，其平均日活量目前已超过6亿，峰值约7亿，视频日搜索量超过4亿。

在这个庞大的池子里，在短视频推广极为人们所喜爱的现代化社会里，快手推广平台发展的空间将会越来越广，那么，在快手日活量高达6亿的数据下，行业广告主如果把握好契机借助其推广渠道，那将会是怎样的一个效果呢？

那么，如何让自己的快手号在平台上扎根立足呢，今天我们就以川菜火锅为例，结合当今火热快手视频号和大家共同探讨一下。如下是近五年来餐行业营业额和主要消费人群分布图，仅供参考。

二、选投快手号优势

第一，快手官方数据统计，其平均日活量目前已超过6亿，峰值约7亿，视频日搜索量超过4亿，可见，快手平台目前的流量非常可观，潜在客群人数较为理想。

第二，其实，靠你自己的手机刷到的快手视频，在有限的算法里，只能了解到一小部分短视频信息，除了每天看到的最新热门视频、涨粉榜单等，但是信息流推广，视频推广在此基础上还可以直观实时的了解自己账号所在行业的最新热门动态，后台也有非常详细的统计、计算、成本等，运营情况一目了然。

第三，越来越多的企业通过快手短视频推广的形式获利，连锁加盟行业更是抓住这一利好，利用品牌影响力来扩大宣传力度，起到了非常好的效果，各大带货主播、娱乐主播、地方形象宣传大使等逐渐走进了人们的生活中，由此可见，直播风口行业依赖于短视频平台，并且效果显而易见。

三、快手实战运营经验

1. 迎合用户

在快手上传广告，前期想要引起较多的传播，首先要迎合潜在用户的口味，挖掘潜在用户，视频广告的形式与内容新颖大胆，可效仿实时热点视频。

另外投放时段的设置也是不容小视的一方面，可根据推广产品的性质设定不同的时间段，比如，各商户营业时间各不相同，有营业较晚的，在凌晨一两点左右，除了正常时间段投放方案以外，也可以在各别时间段单独追加设置，从而提高广告的曝光度，最后视频内容要符合大众趣味与审美，过于繁杂或过于简单投放效果都不是很理想。

2. 素材创意

素材视频的准备要充分恰当，要与推广内容相统一，好的创意，必须与产品本身特性、内容表现形式以及平台特点相贴合，根据不同时段的展现效果，在多种视角不断优化视频创意，从而促成更好的推广方案。

如下网红火锅店采用视频日记的形式，视频内容从多种角度来展示火锅店的经营特点、食材、制作流程等等，让大众有共鸣，有互动，另外会利用生日免单、节日活动等作为吸引点，来获取曝光量。