快手直播引流广告视频形式分类及案例拆解

直播引流视频形式分类及案例拆解

主流直播引流视频方向分类：

虽然内容形式上主要分为三类，但并不单指此类视频素材只包含一种内容，只是视频内的侧重点不同。

1、产品方向

全方位、多场景的种草产品，让观众迅速了解产品，并产生好奇，从而点击进入直播间。

（1）视频类型：产品展示+使用场景

采用一镜到底的方式，前3s让产品特写画面填满屏幕，同时配合惊叹的语气介绍产品的分量很足，之后口播介绍产品主要卖点，结尾试吃。

分析：

优势：更直观的展示产品；更容易产生信任感

难点：需要产品本身素质过硬或已有一些口碑；由于没有价格信息可能会被认为偏贵；比较追求原生

画面要求：若采用一镜到底制作需要有景别从特到全的运动，注意对焦和收声；若采用混剪制作则需要使用大量特写镜头，注意音效插入

最适用产品类型：零食、农产品、乳制品、饮料冲调、生鲜

常用开头文案举例：

话术：

哇！满满的一大包哦！

最近我每天都会吃这个xxx

这个xxx本来是买来自己吃的，结果现在全家都在吃

案例视频：

（2）视频类型：产品展示+营销信息

虽然并没有诱惑性的特写或试吃镜头，但通过展示产品的丰富程度一样可以达到吸睛到目的，在视频的后段用话术对价格优惠进行了暗示。

分析：

优势：在充分展示产品的基础上暗示了价格便宜，性价比高

难点：同样需要产品本身素质较好；营销信息与产品比例要注意，否则二者都会无法展示完全

画面要求：同上