快手广告账户冷启动期间应该如何调整？

一、冷启动期如果有多个转化但是成本很高，需要立马关停吗？

1）如果当天整体成本基本上达到广告主考核或和客户沟通后，建议继续观察，以赔付政策保底；

2）通过关注“回流预估”转化及其成本来进行参考，辅助调整决策；

二、冷启动期间因成本波动大，经常操作调整出价、定向或直接关闭广告、控制时段靠谱吗？

不靠谱。冷启动期间本身就容易超成本，且模型是持续学习的阶段，建议少调整。如必须调整，对广告组负向操作最差的是关停，中间的是调低出价，最好的使用预算控制投放速度代替关停（使用自动低成本）。

调低出价：首先调低出价必然会导致掉量，但是如何让广告不至于调低出价后直接“死亡”，建议观察当时分时的消耗和流量，例如判断分时的消耗必须在某个区间以上才能调整出价，每次建议按照5%以下去进行调整，避免幅度过大导致广告完全被暂停，这种情况再调整回来可能还需要一定时间才能回来或者再也回不来了。

三、程序化创意会把1个素材复制很多遍，这也会降低冷启动通过率吗？

不会，程序化创意在生成创意到实际投放的过程中，会通过模型和策略对创意进行优选，实际上是优化了冷启动效率的。

四、冷启动转化起量的转化数要求，是否分浅度出价和深度出价？

转化数均为10个，不区分深度出价或浅度出价；双出价仅看浅度出价。

五、为什么加速探索结束后很快又没量了？

过去加速探索是在探索阶段结束后直接恢复到加速前的出价状态，可能导致没量，4月底上线了出价继承后，出价会加速探索期间的出价，缓慢过度。

六、辅助探索是要尽量避免选择定向类似的目标广告组？

是的，参考定向类似的广告组作用不大。

七、在辅助探索生效期间，如果调整了参考广告组，原广告组会同步生效吗？

会，辅助探索是实时参考的，如果删除参考广告组，辅助探索等于失效。

八、辅助探索和定向的关系

辅助探索期间，会拓展当前广告组定向，取当前广告组和参考广告组定向的并集，如地域、性别等定向均会取并集；反定向不会被突破，如客户设置了反定向人群包，那么这些人群是不会被投放探索的 。

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