快手广告素材如何创作以及要求有哪些？

1、创意制作

素材上传：可通过本地上传视频和从作品库添加视频两种方式添加素材。

*速推版仅支持投放竖版视频，且每个计划最多支持上传20个视频。

一键制作：支持使用开眼能力进行素材创造，上传多个图片/视频，选择对应的配乐风格，系统自动生成多套广告素材。（该功能目前需额外申请单独加白使用）

创意制作板块点击「一键制作」，在侧拉抽屉里上传素材、选择配乐风格、填写警示语，系统即可生成6套广告素材。

●行动号召按钮：广告主根据实际情况选择行动号召按钮。

广告语设置：广告主根据实际情况填写作品广告语，广告主可点击「添加广告语」进行广告语的添加。

*速推版每个计划最多支持添加3条广告语。速推版默认采用程序化创意的能力投放，且默认不开启素材挖掘。

广告名称设置：系统默认生成广告名称，广告主可根据实际情况编辑名称。完成全部广告设置后，点击「保存并关闭」，即可成功创建广告。

*保存广告后，不支持编辑落地页、推广时间、行动号召按钮、作品广告语、广告名称等信息。

2、推广管理

●速推版创建广告后，将生成1个广告计划，系统在这个广告计划下搭建多个广告组和广告创意。

●广告计划层级：广告计划支持「编辑」和「数据」两个功能按钮正常使用，点击「编辑」可正常跳转速推版广告详情页，点击「数据」可正常查看广告计划投放数据。「详情」和「添加组」功能按钮禁用。

广告组层级：点击速推版广告计划后进入该计划的广告组列表。广告组支持「编辑」和「数据」两个功能按钮正常使用，点击「编辑」可正常跳转速推版广告详情页，点击「数据」可正常查看广告组投放数据。「详情」和「拷贝」功能按钮禁用。

*广告组层级不支持开启/暂停，不支持修改广告组层级的预算和出价。

广告创意层级：点击速推版广告组后进入该广告组的广告创意列表。广告创意支持「详情」、「数据」、「体验」功能按钮正常使用，点击「详情」可正常通过侧拉抽屉查看视频详情，点击「数据」可正常查看广告创意投放数据，点击「体验」。

「编辑」功能按钮禁用。

速推版广告创建后再次编辑，支持编辑的范围包括：预算、预期成本、人群特征定向、新增素材。其余信息不支持修改。

●推广管理层级支持查看广告计划、广告组、广告创意的投放数据，建议主要参考广告计划层级的投放数据。

3、注意事项

●速推版与优先效果互斥，开启优先效果后无法正常创建速推版广告，已创建速推版广告的账户无法正常开启优先效果。

●账户无历史投放记录的情况下，系统根据预算给出的预估转化可能不太准确，建议开启投放第二天后再使用预估转化功能。

●推广管理板块要在广告创意列表页查看速推版创意时，需筛选「程序化创意」。

●创建速推版广告时，系统默认填充上次填写的落地页链接、地区定向、广告语信息。

●速推版默认过滤已转化公司主体，无须广告主在创编时选择。

●首次投放速推时，建议前期投放时采用少计划小预算，再根据实际投放效果逐步放量，预算聚焦在1-2速推计划。

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