快手游戏行业2022年春节流量预估&营销策略-1

春节流量预估

以下数据内容均以广告流量历史表现数据进行参考预估，与实际情况可能存在一定的差异性，仅供参考；

数据指标：广告曝光、快手DAU等

日历：预估周期为22年1月5日~2月22日，22年春节假期为1月31日（除夕）~2月6日（初六）

【核心结论】

1、从流量大盘来看：

● 站内分天流量预估：

○ 参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动以及外部市场情况，从寒假全面开始至廿八（1.30）为持续的流量爬坡期，较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有3~6%涨幅；

○ 除夕至初六为春节流量平台期，较正常工作日约有20~30%的涨幅、较正常周末约有5~10%涨幅；

○ 初七至正式开学前为春节后缓慢回落期，较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有4~8%涨幅。

● 站内分时流量预估：春节期间流量较为充沛，预计2月1日（初一）、2月4日（初四，冬奥开幕）趋势为：凌晨4时左右为波谷，6时左右起开始上涨，2月1日9~21时流量稳步上涨，2月4日当天11时左右达到小高峰之后小幅回落，下午14时左右继续上涨，晚间21时左右出现波峰。

● 站内分行业流量趋势预估：

○ 游戏行业、传媒资讯行业：

1.17左右陆续进入寒假假期，流量开始爬坡；

春节前一周：随着春节临近，流量上涨显著，预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~15%涨幅，有需求的广告主可适当参考在此期间加大投放力度；

春节假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）为春节假期，春节当天流量达到峰值后，开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节前一周较正常工作日约有30~40%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅；该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大投放力度拿量；

春节假期后：正月初七春节假期结束，流量出现小幅回落，但仍处于寒假期间，整体流量依然处于高位；

2月中下旬开始：学生陆续开学，流量持续回落，逐渐进入正常工作日水平。

● 联盟流量预估：

○ 流量侧整体，春节期间请求量对比工作日预计提升4~6%左右；初一至初六流量逐步攀升，初六达到峰值，峰值对比工作日请求提升16%；

○ 流量侧分行业，春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量，同联盟整体趋势，初六达到峰值，峰值对比工作日阅读（+20~23%）、工具（+18~21%）、垂类（+15~18%）、视频（+13~16%）；

○ 用户规模数对比工作日增加3%~5%左右：分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4~6%左右；分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。

2、从用户量级增速来看：

● 整体趋势：1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%；2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。

● 春节假期VS平日：

○ 分性别：较平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性；

○ 分年龄：较平时工作日，40岁以下群体涨幅较高；较平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体；

○ 分手机价格：较平时工作日，4k以内手机用户涨幅超过20%；较平时周末，1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以内手机用户；

○ 分手机系统：较平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp；较平时周末，Android用户涨幅高于iOS用户约2pp；

○ 分城市等级：较平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高；较平时周末，三线、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。

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