2022年元旦快手站内&联盟流量预估

1、快手广告账户开通：从流量大盘来看:

●站内分天流量预估:参考年元旦、今年近期的流量趋势,预估今年双旦期间,整体流量保持稳定上涨趋势。圣诞当天流量较为充裕,元旦假期较日常周末有一定涨幅 ,预计元旦假期(2022.1.1~1.3 )较正常周末约有10%~15%的涨幅,较日常工作日约有30%~40%的涨幅。

●站内分时流量预估:元旦期间流量较为充沛,趋势可参考如下1月1日、1月3日预估趋势,凌晨3时~4时为波谷, 5时左右起开始上涨, 1月1日9~17时流量平稳上涨, 1月3日当天午间12时左右达到小高峰之后小幅回落，下午17时左右继续上涨,晚间20时左右出现波峰。

●快手广告投放：站内分行业流量趋势预估 :

。游戏、传媒资讯行业圣诞节当天流量较为充裕,预计元旦假期( 2022.1.1~1.3)较正常周末约有10%-15%的涨幅,较日常工作日约有30%- .40%的涨幅;

。电商零售行业圣诞节当天流量较为充裕,预计元旦假期( 2022.1.1~1.3)较正常周末约有8%-13%的涨幅,较日常工作日约有15%-20%的涨幅。

。其他行业可适当参考大盘的流量趋势。

●联盟流量预估 :

。流量侧元旦期间整体请求量预计对比工作日提升18~22%左右,返回能力和素材展示能力均有提升,返回提升约4~6% ,展示量提升约15~19%。参考往期波动情况,预期请求量从1月1日开始增长, 1月2日~3日流量稍有下降,大文娱类及游戏类流量增幅明显。

。元旦期间游戏、影音类、阅读、垂类行业请求流量上升明显,分别提升20~23% (游戏)、10~30%(影音,视频&音乐)、21~28% (阅读)、23~30% (垂类) , 素材曝光，能力得以提升(游戏+25-33% ,视频+25~28% )。

。用户规模数增加10%~11%左右。分性别看， 主要增长在女性,女性用户增长13~14%左右。分年龄看, 31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大,主要增长在资讯和阅读行业和游戏行业, 18~40岁区间用户增长15%左右主要集中在游戏和影音行业。

2.从用户量级增速来看:

胆假期VS平日:预计元旦假期较平时1工作日涨幅约9% ,较平时周末涨幅约3%。

。分性别:较平时工作日女性涨幅略高于男性;较平时周末男性女性涨幅基本相当;

。分年龄:较平时工作日&周末,都是23岁以下群体涨幅较高;

。分手机价格:较平时工作日4k以内手机涨幅超过5% , 4k+手机涨幅约3~4% ;较平时周末，2.5k以内手机涨幅略高于其他手机;

。分手机系统:较平时工作日&周末,都是Android用户涨幅高于iOS用户;

。分城市等级:较平时工作日&周末,都是三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高。

-、流量预估

1.1站内流量趋势预估

1.1.1站内日维度流量趋势预估

参考去年元旦、今年近期的流量趋势,预估今年双旦期间,整体流量保持稳定 上涨趋势。圣诞当天流量较为充裕,元旦假期较日常周未有一定涨幅,预计元旦假期( 2022.1.1~1.3)较正常周末约有10%~15%的涨幅,较日常工作日约有30%~40%的涨幅。

1.1.2站内分小时流量趋势预估

元旦期间流量较为充沛,趋势可参考如下1月1日、1月3日预估趋势,凌晨3时~4时为波谷, 5时左右起开始，上涨，1月1日9~17时流量平稳上涨, 1月3日当天午间12时左右达到小高峰之后小幅回落,下午17时左右继续上涨,晚间20时左右出现波峰。

1.1.3站内分行业流量趋势预估参考年元旦、今年近期的流量情况,预计双旦期间以下行业流量趋势为:

●游戏、传媒资讯行业圣诞当天流量较为充裕,预计元旦假期( 2022.1.1-1.3 )较正常周末约有10%-15%的涨幅,较日常工作日约有30%- 40%的涨幅;

●电商零售行业圣诞当天流量较为充裕,预计元旦假期( 2022.1.1~1.3)较正常周末约有8%-13%的涨幅,较日常工作日约有15%-20%的涨幅。

●其他行业可适当参考大盘的流量趋势。

1.2联盟流量趋势预估

●流量侧元且期间整体请求量预计对比工作日提升18~22%左右,返回能力和素材展示能力均有提升,返回提升约4~6% ,展示量提升约15~19%。参考往期波动情况,预期请求量从1月1日开始增长, 1月2日~3日流量稍有下降,大文娱类及游戏类流量增幅明显。

●元旦期间游戏、影音类、阅读、类行业请求流量上升明显,分别提升20~23% (游戏)、10~30%( 影音,视频&音乐)、21~28% (阅读)、23~30% (垂类)，素材曝光能力得以提升(游戏+25~33% ,视频+25~28% )。

●用户规模数增加10%~11%左右。分性别看,主要增长在女性,女性用户增长13~14%左右。分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大,主要增长在资讯和阅读行业和游戏行业, 18~40岁区间用户增长15%左右主要集中在游戏和影音行业。

1.2.1联盟流量行业趋势预估

●针对联盟侧流量,从流量媒体行业推算出以下结论,并附结论数据:

●视频、游戏、阅读、垂类行业元且期间增长明显,涨幅超过10% ,邛具资讯行业波动不大。

1.2.2联盟流量人群画像变化预估

●针对联盟侧流量爱盖人群画像维度推算元且期间人群波动情况,并附结论数据:

●整体用户数增长约10~11% ,女性用户是增长主力;分年龄看, 31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大,主要增长在资讯和阅读行业和游戏行业, 18~40岁区间用户增长15%左右主要集中在游戏和影音行业。

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