快手信息流广告：波义耳测试指导手册02

2.快手信息流广告表单提交测试

营销目标选择「收集销售线索」。项目名称可以采取系统默认的名称，自定义命名规则可以选择「不开启」。项目名称和自定义命名规则可根据广告主实际情况自行填写和选择。

广告主可根据实际情况填写落地页链接或者使用落地页工具。关联小说主要面向小说行业客户使用，非该群体可暂不选择。可根据实际情况设置人群定向。

广告主根据实际情况上传视频或者选择视频库中的作品，建议每个智能托管项目上传10-20个视频物料。

广告主根据实际情况选择或填写填写是否启动智能抽帧、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语、是否开启素材挖掘。

广告主可根据实际情况填写第三方监测链接。

排期选择「设置开始和结束日期」，日期设置为参与测试之日起至2021-11-14。投放时段可根据广告主实际情况选择「全天」或者「特定时间」。单日预算可根据广告主实际情况设置，建议设置单日预算不低于2000。

转化目标选择「表单转化」，深度优化目标选择「无」，按照实际情况填写转化目标出价。

四、操作建议

1、预算设置

● 账户预算应大于开启中的计划预算之和，保证计划间不争夺预算。

举例：账户开启了计划A和计划B，计划A预算5000，计划B预算5000，账户预算建议设置10000以上。

● 如果预算有限，应尽量少搭建计划，将有限预算集中在某个计划上充分跑量。

举例：如果账户预算只有2000，建议只搭建一个计划，计划预算设置为2000。不建议搭建多个计划。

2、快手广告项目设置

● 初次测试时，建议先搭建1个账户预热模式的项目进行投放。待该项目充分跑起来后，再根据广告主实际情况新建项目。

● 项目设置的定向应尽量精准，建议设置基础定向+人群包定向，避免通投。

● 项目预算需不低于同产品名称同优化目标下的日均消耗，建议设置为浅度出价的20倍以上。

举例：表单单出价为100元，建议项目预算设置为2000元以上。

3、快手推广出价设置

● 广告主的出价应大于同产品名称同转化目标下近七天的平均出价，不建议出价过低。

● 开启投放后，广告主应避免频繁调整出价，避免影响算法模型。

4、快手广告账户素材建议

● 每个智能托管计划建议上传20套不重复的视频物料，可使用历史投放过的视频素材。

● 素材应避免低质量、重复度高等，避免命中素材打压策略，影响投放起量。

5、其他建议

如果广告计划A消耗达到浅度出价的6倍以上，且浅度转化数为0，建议关闭计划A重新建计划B投放。计划B的素材需与计划A的素材不一致，且建议优化计划定向，定向应尽可能精准，避免通投。

五、快手推广注意事项

1. 测试是分阶段优化，需在上一阶段累计达到一定的数量方可进入下一阶段进行优化，在前期出现空耗或者超成本是正常现象，广告主应给与一定耐心。避免在开启计划后48小时内关停广告。

2. 参与测试的账户不可频繁调整出价和关停广告，频繁调整会影响算法模型。智能托管营销场景「账户预热」目前为白名单运营，参与测试的广告主需新开账户，将账户id上报给对应的快手接口人，将账户加白处理后方可使用「账户预热」使用场景。

3. 参与测试的账户仅供搭建测试物料使用，波义耳测试期间建议关停非波义耳的广告。

4. 参与测试的账户不可开启「优先效果」。

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