游戏行业在快手推广下能达到怎样的效果？

在增长压力和多维竞争格局下，广告主在投放时越来越关注人群的深度转化效果。这给效果优化带来了更大的挑战，广告主们不仅要关注次留、付费等常见深度转化指标，根据快手广告推广的商业模式和增长目标不同，还要达成个性化深度转化需求，如激励视频观看次数、游戏时长等，快速找到定制级高价值用户群，成为达成目标的关键。达成这个关键的核心就是穿山甲「关键行为」产品。

01、穿山甲「关键行为」产品：定制深度转化，增长无忧

「关键行为」，是穿山甲深度转化产品系列的利器之一，广告主仅需将“自定义”的用户行为事件作为“关键行为”转化目标并回传对应行为数据，「关键行为」模型就可综合各类信息，自动触达最可能达成这一关键行为事件的用户群。与其他深度转化产品相比，「关键行为」具有“更灵活”和“更精准”的产品优势。

更灵活：自定义个性化转化目标，提升ROI；

更精准：贴近广告主生意增长核心指标，增长无忧；

在深度转化之外，穿山甲同样注重保护用户隐私及流量安全问题，「关键行为」模型可在完全合规的前提下提供服务，帮助广告主一键定制个性化增长需求，尤为适合具备一定投放能力的IAA类开发者。

02、「关键行为」VS「次留双出价」？

对IAA类开发者而言优化留存非常重要，因此，穿山甲针对次日留存优化的产品「次留双出价」同样备受偏爱，那么这两者有什么区别呢

首先，转化事件不同，「关键行为」需要广告主“自定义”，转化目标“不设限”；而「次留双出价」则是标准化产品，基于激活和次留两种用户行为作为转化目标。

其次，出价方式不同，「关键行为」是以单一“用户行为”作为转化目标进行一次CPA（Cost Per Action ：每行动成本）出价，而「次留双出价」是基于广告主给出的激活成本目标和次日留存目标进行两次CPA出价，找到符合两个目标要求的用户群。

最后是产品优势及适合的广告主不同，「次留双出价」适合所有想针对性优化激活和次留两个指标的广告主，对投放能力没有特殊要求；而「关键行为」更适合有一定投放能力的广告主，具备数据处理能力之外，还需要能自主拆分用户行为，寻找合适转化事件的能力。

03、如何定义“合适的”关键行为？

常见关键行为包括手游行业的通过某关卡、IAA商业模式下的IPU（impression per user：人均广告观看次数）、观看快手短视频投放的次数、游戏时长等，穿山甲建议广告主在确定关键行为时，可结合以下两方面着手。

从激活推导（适配初阶玩家）

从激活到关键行为的达成率应该在30%-70%之间。低于30%时，关键行为定义过深，易导致起量困难；高于70%时，关键行为定义过浅，后端指标链路过长，效益不明显；

从后端指标反推（适配所有广告主）

关键行为应与后端考核指标强相关，如IPU次数，直接与变现强相关，通过关键行为寻找更贴近后端指标的人群模型，进而提升后端指标达成率。

举个例子：

公司优势

开户流程

注意事项