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快手广告推广：试玩广告投放条件
发布时间：2023-06-13 22:15:57
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（95）
投放前准备
1、 投放信息确认：
●确认客户是否投放联盟，以及利用试玩广告形式投放；
●确认客户是否具备完成试玩素材包的SDK技术支持（具体流程及规范详见五-3、4）；
●投前24-48h联系媒体运营进行账户加白（加白要求详见七）；
●进一步确认客户营销目标，推广产品形式及目标KPI要求；
●确认客户对于出价及预算、基建素材量、投放测试周期的具体要求与否；
●提前沟通介绍试玩产品样式的优势和展示形式。
2、 素材风格方向：
3、 试玩素材创建规范
4、试玩SDK技术部署：
【试玩sdk接入整体流程说明】
详细技术流程文档对接媒体运营或媒介。
5、账户结构建议：
1）、 IAA游戏-运营投放建议：
试玩广告相关的玩法建议（以IAA为例），可参考如下：
【第一阶段】准备期——同产品+不同功能模块，试玩素材同时准备
●技术对接：素材需要接入JS-SDK，详细技术对接见对接文档
●运营准备：
1、提前1-2个工作日发起试玩投放需求，准备纯新账户投放试玩，联系KA运营加白；
2、投放前预留7个工作日：①制作试玩广告素材-②接入试玩JS-SDK接入埋点-③素材测试-④打包成zip包-⑤上传至平台试玩库
●素材建议：
1、产品有不同功能模块的建议每个模块制作1条试玩素材；产品仅单一功能的建议至少2-3条试玩素材，保证试玩素材多样性；
2、试玩素材需要体现产品信息；
3、与试玩素材搭配的广告视频单账户30+去重纯新视频；
4、保持广告视频与试玩素材强相关
【第二阶段】放量期——高渗透率+高出价，强势抢量
●拿量期建议试玩广告组出价建议大于常规出价10%；
●逐步增加广告组和广告视频素材基建，需将试玩广告组渗透率提升至30%+
【第三阶段】增量期——扩大客户产品矩阵买量，增加不同素材组合测试
●同一产品不同主打卖点视频搭配试玩素材，选择最优组合复制跑量；
●增加客户适配产品买量，扩大买量产品矩阵
2、网赚类产品投放建议：
●网赚类休闲游戏产品形态与试玩广告交互形式天然契合，该类产品推荐使用试玩广告进行日常买量投放；
●试玩素材建议简单操作，贴近游戏玩法，互动步骤控制在三步以上增强可玩性，可利用领取礼包码、获得神装等关键元素提高转化；
●建议使用oCPM次留双出价+试玩广告的形式进行投放，激活价格设置5元以上，次留价格根据次留率考核进行设置；
●1个试玩素材建议搭配10-20个视频素材测试，搭建程序化创意开启素材挖掘更利于跑出试玩素材与视频搭配效果；
●为提高起量效果，投放开始第0-3天，账户内每日新建单元数量不低于150+条，账户内每日新建去重创意数量不低于75+条。
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