电商行业如何在快手短视频中投放广告？

你这一辈子，有没有为一支广告动过心？

如果没有，那肯定是因为你还没有领略过互动广告的魔（厉）力（害）。

试想一下，一个平平无奇的夜晚，你刷着平平无奇的短视频，突然几位漂亮的小姐姐争相邀请你约会...画面太美，我不敢看。

以上的情形并非是想象，它只是我们“平平无奇”的互动广告之一。

通过精准抓住用户心理，互动广告让用户从“反感广告”转变为“玩转广告”。这种“进化”对广告主而言，意味着快手广告投放效率提升的机遇来袭。

01、征服广告主、俘获用户，互动广告为何物

正如刚刚需要用户点击互动后才能推动的广告一般，互动广告是指所有拥有互动形式的广告，互动广告的界面通过呈现不同的互动元素（如前置体验 app，参与试玩游戏、获得奖励等），让用户在观看广告的过程中获得切实的权益，

从而吸引用户进一步进行下载、注册或付费、交易等行为。

对用户来说，互动广告不同于心怀抵触和戒备的普通广告。

相比于经常被自动过滤的传统广告，互动广告更像是用户和广告主之间的“双向奔赴”，凭借多样性、趣味性的互动形式，激发用户主动参与的热情，让他们持久地保持新鲜感；

互动广告实际相当于一次与消费者的深度沟通，通过产品亮点提炼前置，用户可以减少对广告内容的理解偏差，更深度了解产品；

通过互动体验得到如礼包、奖券等利益。

对广告主来说，互动广告的价值更加突出。互动广告将用户被动接受的角色反转为主动参与，可以帮助广告主精确地筛选出优质且高粘性的目标用户。

互动广告带来高点击率与转化率，点击率和转化率的双重提高极大提升转化效率；

用户自发的互动行为带来转化成本的有效降低；

前置筛选高潜用户让营销更加精准，让每次广告曝光更具价值，最终大幅提升互动广告的营销效果。

除此之外，通过在各个互动场景中的全流程埋点与数据追踪，互动广告不仅能带来更加精准数据的回收，有效地帮助广告内容进行优化，还有基于内容的有机融合，真正意义上实现用户、广告主、流量平台三方共赢。

02、提升转化、降低成本，互动破解提效难点

广告最终追求的是效率，样式的创新最终需要落地到效果数据的提升。那么，互动广告的投放效果表现如何呢？

回看今年十一国庆节，互动广告可以说交了一份令人信服的“答卷”。十一期间，互动广告带来的消耗同比提升33%，互动消耗在客户竞价消耗比重也提升约30%。

相较于普通的竞价广告，互动广告整体转化效率提升近35%，转化成本下降25%。而内容消费某行业的互动效果更是让普通广告“望尘莫及”，相较于非互动竞价广告，互动广告转化率提升127%的同时，转化成本直接减少超一半。

以电商行业热门的玩法大转盘为例，看似玩法简单，实际效果优越。用户以往只在电商平台上接触过大转盘抽奖形式，如今，广告主在