双十一来临，电商行业怎样在快手上投放广告？

双十一电商大促在即，为帮助IAA类广告主们更好把握电商预算节奏、高效买量变现，穿山甲给出冲量节点、基础建设、推荐产品、素材和创意全方位冲量攻略，助力IAA类广告主抢占先机，赢得每个收益高峰！

01、冲量日历 ：把握电商预算节奏，稳赢收益高峰

电商广告主的投放计划与双十一的活动节奏息息相关。关注电商活动动态，有节奏地进行冲量放量，才是IAA类广告主最大程度获取收益的正确打开方式。

从今年的电商活动节奏来看，预算节点将分别出现在10月20日（预热期开始）、11月1日（第一个流量高峰）和11月11日（全年流量顶峰）。根据往常电商广告主们的投放节奏来看，广告主一般会在关键节点提前2-3天开始在快手投放广告，预留广告起量时间。

所以，为给自身带来充沛变现机会，建议IAA行业广告主的冲量节奏应更提前于电商广告主。10月14日开始进行冲量储备，完善基础建设和重点广告场景，持续快手短视频推广并拓宽流量池；10月19日起进入冲量关键期，同时逐步积累良好转化数据，持续监测调优重点广告位，直至促销结束；11月1日进入放量冲刺期，广告主需要策略性分配放量，在两次预算高峰全面放量，实现收益最大化。

02、基础建设：保障投放，获客加速

11月1日起，将陆续出现全年广告预算投放高峰，买量竞争加大，IAA类广告主应适当增加计划和素材数量并在流量节点适当提价，全力为放量冲刺期做冲量储备。

1、计划储备：每日新建数量较预热期增加30%，同时注重培养头部跑量计划，关注潜力在投计划；

2、素材储备：数量较预热期增加10%；

3、出价：流量节点抬高出价，同时调整账户单日限额，保障充足预算。

02、深度转化：聚焦回收效果，增长无忧

双十一期间推荐IAA类广告主，通过穿山甲深度转化产品系列的「次留双出价」和「关键行为」产品找到高价值用户群，达成理想回收效果。

「次留双出价」是穿山甲针对应用内次日留存优化的产品，基于广告主给出的激活成本目标和次日留存目标进行两次CPA出价，找到符合两个目标要求的用户群。相对于仅有单一次留出价的模式，次留双出价优势明显，在兼顾跑量和质量上表现得更加全面和出色，并且操作十分简单，节省人力运营成本；

「关键行为」产品，广告主需将“自定义”的用户行为事件作为“关键行为”转化目标并回传对应行为数据，模型就可综合各类信息，自动触达最可能达成这一关键行为事件的用户群。与其他深度转化产品相比，「关键行为」具有“更灵活”和“更精准”的产品优势。

03、创意攻略：展示+剧情，解码创意高效转化

穿山甲盘点多行业在投素材创意发现，“玩法展示”和有戏剧冲突/幽默感的“剧情”创意拥有更高消耗和点击，根据细分赛道不同具体创意又有所区别，以下为分行业创意关键词和展示核心利益点，供IAA广告主们在双十一期间迅速“复制”创意，高效转化。

04、工具行业

1、 WI-FI

创意关键词：图文展示，口播，多人剧情，戏剧冲突

核心利益点：5G，免费，便捷，快速