如何激活快手短视频广告价值？

使用目前主流的曝光/点击归因评估快手广告效果时，老客的快手广告投放转化率往往显著高于新客的投放转化率。若以此为依据来指导广告预算，老客触达的广告预算将会很大，从而影响品牌的拓新。在以品牌增长为目标的营销场景下，如何选定一个符合“增长”的媒体效果度量方法论？

快手官方平台推荐使用增效度量方法论，解决广告主在衡量快手广告增量效果时遇到的难题。增效度量立足广告投放和转化之间的因果关系，通过真实反映受到快手广告曝光或点击后影响购买的增量转化，帮助广告主找到真正被快手广告影响到的有效人群。

在实际运用中，增效度量通过快手科学A/B分流能力，在营销快手广告投放时通过选定曝光组和控制组，来对比并度量“看到”广告产生的增量价值的度量方法。通俗地讲，增效度量通过将特征完全相同的人群提前划分为“能看到广告”和“不能看到广告”，然后通过对比两群人在广告投放后一段时间内的转化差异、行为差异或用户认知差异等，量化快手广告效果。

快手短视频广告价值白皮书表示，借助A/B实验，广告主使用增效度量能够真实评估购买人群受到广告的影响，并真实地看到平台拉新效果。

发掘快手短视频广告营销新价值、新打法，升级营销组合策略实现全方位增长

在信息碎片化、消费者触网行为复杂化的环境下，品牌拉新往往面临诸多挑战：如何让更多新客看到品牌？如何让品牌被更多人记起和想起？如何让更多新客发生转化？

快手营销科学团队用增效度量的方法，从快手广告触达能力和效率、对品牌力的提升、对转化力的提升三个角度进行度量评估，发掘快手短视频营销的新价值和新打法，并从多个角度为品牌提供投放策略指导，助力品牌全方位增长。

快手短视频广告具有高触达能力+高触达效率，为品牌打造拓新蓝海。评估媒体平台的可触达人数和人群触达率，可以帮助广告主选择更有能力触达新客的媒体平台。Questmobile数据显示，快手短视频广告日活稳步上升，用户每天花更多时间用于快手内容，且短视频广告库存量巨大，为品牌拉新提供更大的人群量级。同时，快手短视频广告与OTV广告在同一曝光量级下的触达值对比中，呈现出更高的触达效率，并在越高频的触达目标下触达优势越显著。

快手短视频广告投放具有极高的接受度和传播力，提升看播时长是提升品牌认知的关键

短视频平台成为用户对品牌认知的主要渠道，且短视频信息流具有极高的消费者认可度。快手短视频广告播放时长与广告记忆度和喜爱度之间有高相关性，快手短视频播放时长越长，用户对广告的记忆度和对品牌的喜爱度越高。为帮助广告主提升快手广告素材播放时长，快手进行内容策略巧妙排列，提高快手广告关键帧的观看留存率，深化品牌认知。

快手短视频广告基于更高增效转化能力+拉新能力，优化媒介预算组合提升转化效果。

在对比不同媒体转化率时，快手与在线视频广告相比，在更高频的触达下，增效转化率展现出明显优势。通过增效度量，快手探索更优“品效组合”，在相同频次下进行品牌+快手效果广告叠加的增效转化，提升后链路转化效率。基于增效度量，快手还进行人群策略升级，通过直接转化和增效转化交叉出的人群矩阵，帮助品牌清晰全面地了解优势人群、拉新人群、防守人群及低意向人群，并根据不同人群属性，制定相应的货品策略，从而全面提升拉新渗透效率。

用户行为瞬息万变，短视频成为品牌加深与用户连接的重要力量。快手营销科学团队打造的《快手短视频广告价值白皮书》，通过科学方法推动快手短视频广告与品牌拉新的深度融合，为品牌力建设和生意增长提供科学指导。

以上就是一些关于快手短视频广告的简介了，想要自己品牌或者广告投放到快手其实是非常简单的，在快手平台投放广告首先你要进行开户，这边我们建议您找代理商来做，而北京巨宣网络广告有限公司就是一个好的平台！您开户需要提供的材料有营业执照、行业资质和内容资质等，而且开户1-3天就可以完成。在快手投放广告的价格是5000元。

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