快手广告推广：搜索词报表使用指南

一、快手广告推广：搜索词&关键词

搜索词——指的是用户检索的词

关键词——快手广告主投放的关键词

匹配方式——精确匹配，短语匹配和广泛匹配

1.精确匹配

●快手短视频广告的搜索词与关键词或关键词的同义变体一致(忽略大小写空格、标点和符号）

●举例:初中数学辅导、初中数学培训

2.短语匹配

●快手信息流广告的搜索词完全或部分包含关键词的分词

●举例:数学辅导初中、初中数学、辅导数学.

3.广泛匹配

●快手广告的搜索词同义包含关键词

●举例:初中数学竞赛辅导、中考数学培训

二、快手广告投放：否定关键词

否定关键词又称否定词，通过设置否定词，可以控制快手竞价广告不被展现，从而屏蔽低质流量,控制成本,提高ROI .

入口:推广->计划->计划否定词

入口: 推广->广告组->组否定词

三、快手广告推广：否定词-匹配方式

●匹配方式:短语否定词/精确否定词

●如果快手广告组和计划设置了相同的否定词，但匹配方式不同，则该否定词在此计划层面按计划设置的

●快手短视频广告组层级和广告计划层级的否定词数量上限均为200个

1.精确否定词

●当且仅当用户的搜索词与精确否定词完全一致时，快手广告不予展现

●举例:数学辅导

2.短语否定词

●当且仅当用户的搜索词中完全包含短语否定词时，快手广告不予展现

●举例:初中数学辅导、数学辅导补习班

四、快手广告推广：否定词-批量操作