快手【搜索广告】推广：智选流量产品介绍

一、快手广告推广：什么是智选流量

1.智选流量：在oCPM/oCPC模式下的一种扩量方式，自动帮助计划扩展流量,摆脱买词烦恼

基于广告创意和落地页信息，使用NLP (自然语言模型)智能识别相关流量，帮助广告主拓量起量

2.工作原理

二、快手广告投放：智选流量能带来什么效果

开启智选流量后

●计划能够获取更多广告展现

●部分开启的计划中，转化成本有明显优势

V案例1: 快手广告投放的关键词为游戏的游戏名称词，智选流量新增了”小游戏下载”"手机游戏排行榜””热门手游推荐” 等高转化流量!

V案例2:快手广告投放以课程核心词为主，智选流量新增了三年级期末考试卷、中学语文课本等词，而且有不错的转化!

三、快手广告投放：结合计划状态选择开启智选流量

1.新建计划：计划流量少或词根分散行业，建议开启智选流量提高广告展现，顺利度过学习期

●场景行业流量分散：

例如家装等行业，query=厨厅、半包和全包的区别、单间改造等等，词根比较分散，建议使用短语或广泛匹配，开启智选流量，扩大广告展现量

●场景学习期内：计划本身的关键词数量或流量覆盖不高，可放心开启智选流量。借助学习期赔付规则大胆跑量

2.成熟计划：有放量需求，建议开启智选流量，关注计划整体成本和智选带来的转化数量

●场景覆盖不足：

当发现计划的流量覆盖指数较差时，可以开启智选流量进行扩量。开启后及时关注数据情况，可以将智选流量带来的搜索词添加到计划中正常投放。