快手推广：金融行业产品功能更新及应用

1、冷启动工具三件套

使用效果：

金融行业通过加速探索、辅助探索、程序化创意2.0等工具使用，对比未使用广告组,冷启动通过率涨幅明显,分别上涨442%、200%、80%

1.1、冷启动工具三件套——加速探索

定向与创意策略

定向：使用高相关人群定向，禁止通投，避免人群不精准导致超成本创意:使用近期跑量优质创意;未测试的新创意进行探索

出价&预算策略

出价：建议设置在CPA考核上浮3%~ 5%左右

预算：建议设置在500~ 10CPA左右预算， 预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本

其他使用策略

开启数量：同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期5~ 10左右，避免同期开启过多,空耗导致拉高成本

工具结合：可结合辅助探索，程序化2.0同期使用,提升冷启动通过率

1.2、冷启动工具三件套——辅助探索

1.3、冷启动工具三件套——程序化创意2.0

产品介绍

●程序化创意是由数据和算法驱动，将素材元素进行智能拼接制作创意&创意优化投放，实现线下创意整合与系统智能优化的闭环

●程序化创意平台可以快速产出成干上万个细分版本的素材组，并在投放过程中智能决策、优化创意组合

智能拼接

单个创意支持5(视频)+4(封面*3(作品广告语)*6(贴纸)*6(封面广告语)=2160种组合,算法模型智能优选组合高效跑量

模型优化

冷启动策略优化，竞争能力加强，相比普通创意和程序化创意1.0跑量更快

效率提升

智能抽帧与素材挖掘功能，自动抽取多帧图片优选后作为封面,同时可挖掘出优秀的素材合成创意，参与投放，提高效率

2、扩量资源位

2.1、扩量资源位一开屏效果广 告

产品介绍

快手效果广告平台新增[开屏广告]资源位(需联系行业运营加白)

计费方式： oCPM计费

产品优势

开屏具有强曝光的特点, CTR较高，在点击引流维度有天然优势

开屏广告方面依托于信息流效果广 告oCPM的出价能力，另一方面可以触达到更广泛的人群，有利于进行模型优化, -定程度上更满足客户考察后链路转化效果的需求

操作步骤：

2.2、扩量资源位一快手联盟新闻样式素材

2.3、扩量资源位一快手联盟图片

资源优势：

素材制作成本更低：分担视频类素材更新压力，提升索材更新频率&广告投放效率；对比视频类素材普通图片更易量产。极大降低了物料准备、制作周期、更新频率等成本

流量空间潜力较大：相比视频广告的激烈的竞争环境，大盘图片空间可挖掘空间更大，广告主可以用更低的成本获取更多的广告流量

素材方向：

前期测试建议以横板图片为主,只测试横板素材，更容易起量。后期可结合竖版起测试，建议横竖:竖版=4 : 1左右比例

常规赠险方向：突出保额、免费等要点；可结合红包样式，搭配领取按钮等元素

某保险客户：测试成本降低20%，单元跑量能力增强90%，但冷启动能力较弱，前期可通过基建提升助力账户冷启动

3、组层级掉量诊断工具

产品介绍：

广告投放周期会出现起量困难、消耗掉量异常、爆成本严重等-系列问题 ，针对上述问题，广告诊断工具无相关分析判断，广告主(代理商)通过销售运营反馈到户研侧排查与解决相关问题，排查周期长同时耗费大最工作人力，策略产品后续会针对掉量、首半衰期、爆成本频控、煤量等一-列进行相关问题定性与解决问题方案，投放平台需针对相关产品分析以及定性通过工方式诊断以及排查相关case，提升广告主投放效率

4、OCPX超成本自动赔付规则更新

为保障广告组前期能得到充分的探索,促进持续投放，快手平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。为了更好的满足现有的出价场景，现升级线上OCPX自动赔付规则，预计将于4月28日正式生效。详情如下:

想要在快手投放金融行业的广告主是否都想知道金融行业能不能在快手上投放？快手投放广告开户需要什么资质？快手广告推广效果怎么样？这些问题都可以咨询我们巨宣网络哟~我们有专业的广告投放团队，可以帮您解决各种有关快手广告投放的相关问题，感兴趣的广告主快联系我们哦~~~

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