快手广告投放平台：审核规范【NO.4】

一、快手广告中含有虚假宣传或误导用户的内容

判定原则：

广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形，不仅违反广告法规定，还属于不正当竞争的行为，应严厉禁止！

常见违规场景：

1.夸大产品功效、性能或宣传不存在的产品、服务

2.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的

3.快手广告内容虚构、承诺使用商品或接受服务的效果。

4.宣传有违客观事实的内容

5.使用受益者进行推荐、证明

6.模仿系统界面

7.虚假按钮

二、不得涉及夸大产品功效、性能或宣传不存在的产品、服务

●快手短视频广告内容不可夸大产品的功效、性能或宣传不存在的产品、服务，避免误导消费者。

●不可为了凸显产品效果而使用不符常理的夸张的前后对比。

三、不得使用虚构、伪造或者无法验证的信息作为证明材料

●不可使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料。

最常见的是虚假数据:广告中用于体现产品/服务效果的数据、营销促销数据或相关市场统计数据都应当真实有效。

●不可为了吸引关注而虚构/夸大数据，或使用不符常理的数据描述产品功效。

例如:游戏中描述“保证你玩-年”、“超级好玩的游戏, 错过要等152年”; 软件类描述“已99999999人下载”、“斥资6亿美元”;化妆品描述“XX万人见证改善效

果”、“一 周淡化眼纹” ......

四、不得虚构、承诺使用商品或者接受服务的效果

●快手广告内容不可虚构商品/服务效果，不可承诺使用商品或接受服务后的效果，描述产品效果时，需斟酌是否在常理可实现范围内。

●不可通过的文案，比如:护肤品类指出可完全解决肌肤问题,”消除皱纹/黑眼圈度老等”;招商加盟/赚镜类软件宣称XX天/小时/月可赚到XX元，“一月可

赚-套房”

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