快手哪些广告工具可以帮助社交婚恋行业实现营销转化？

社交深度指标优化发动机---全链路数据准确回传

深度数据对接——广告转化全链路——各环节链路优化

后链路数据准确实时回传——数据积累——模型学习,挖掘优质用户,提升次留率/付费等深度指标

后链路数据反馈模型，模型积累挖掘高价值用户

OCPC注册出价使用攻略

适用客户:考核新增注册成本，注册成本不达标

客户痛点:使用激活出价,注册成本不可控;激活注册率低

1、主要优化注册成本，目标注册成本设定范围内稳定成本;

2、注册目标人群更精准,有助于激活注册率的提升, CVR提升,起量快;

3、测试期内OCPC注册超成本支持赔付,赔付规则同OCPC激活;

①激活数与注册数同时正确回传;如果激活无法回传,可回传正确的注册数到注册接口并使用ocpc注册出价测试;

②注册目标成本合理出价,行业激活注册率平均值80%+ ;

③注册出价unit保持稳定投放,数据持续回传;

④注册出价unit超成本20%以内切勿暂停,拉长时间观察,模型会持续优化。

OCPC注册出价案例——提升CVR&后端转化

社交行业4月8日开启注册出价，全行业注册出价飞速提升，使用注册单出价客户激活注册率相较激活出价更稳定，人群更加精准，ARPU值提升明显;

某社交客户使用激活出价与注册出价成本对比,注册出价激活成本虽然偏高，但注册成本逐渐拉回，甚至低于激活出价的成本。

付费单出价测试攻略

适用客户:

考核ROI

ROI不达标

可回传付费数据

客户痛点:

使用激活出价, ROI波动大不可控;

UP值, ROI不达标

激活付费双出价跑量困难

1、主要优化付费出价从而优化ROI等后端指标;

2、高价值付费人群更精准,模型不断完善,不断提升付费转化;

3、测试期内付费单出价可支持赔付。

①付费次数及付费金额准确、实时回传;

②付费单出价要合理出价,建议出价比近七日平均“首日付费人数成本”高10%-20% ;

③付费单出价组预算设置合理，建议初期投放组预算设置2000+ ,稳定投放,持续回传数据;

④付费单出价与联盟投放互斥，请使用未开通联盟账户测试。

目标转化出价( OCPM )测试攻略

适用客户:

账户爆成本概率高

上下滑投放占比高 成本不稳定

客户痛点:

上下滑流量OCPC模型爆量概率高

爆成本高影响账户冷启动,影响账户模型不易起量

功能要点：

1、以转化为目标,按展示计费,即优功能要点化千次曝光成本,按照素材曝光付费;

2、采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高算法预估的准确率,转化效果更稳定。

3、计费方式由原来的“ 点击计费”改为“按展示计费oCPM ”,但是目前投放平台依然显示“点击计费”全量上线后会显示为“曝光计费”

实战要点

①无论定向什么场景流量,目前OCPM只针对滑滑板流量生效;

②OCPM测试可以账户纬度or广告组纬度加白;

③账户纬度加白后,账户内所有老组新组全部按照OCPM出价;

④广告组纬度加白,生效后此广告组将始终按照ocpm方式投放,其他未加白广告组依然按照ocpc方式投放;

⑤测试阶段建议用ab测试ocpm效果,效果正向再扩大投放。

流量新突破--快直播

主播独有号召力,增强转化

“直播卖货”习惯养成平台用户易接受

直播间平台管控，保护平台生态健康

转化链路短,提升转化

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