幼儿教育在快手投放广告的大环境是怎样的？

素质教育行业环境

素质教育市场大盘容量逐年扩充,人口红利最先惠及素质教育市场少儿学段

1、得益于二胎政策的放开。虽然整体出生率逐年下降.但根据人口普查.近年来0-14岁人口数量整体上稳中有升。2020年0-14岁少儿人口数量普查结果为25,338万(此处信源为国家统计局，但由于2020年采取了和往年不同的计算技术 ,大幅降低了漏登率,故2020年的人口增幅较往年高)

2、与此同时,国内少儿素质教育市场规模以13.1%的年复合增长率逐年增长。相关测算显示,在2020年,国内少儿素质教育市场规模达到4290.4亿元,呈现出稳步上升的态势

政策趋好,少儿素质教育经费逐年提升

1、数据显示,财政经费在少儿索质教育尤其是学前学段的投入及占比逐年上升。2019年,学前素质教育经费总投入为4099亿元,较2018年的3672亿元增加了11.6% ;学前教育经费占比在2019年高达8.17% ,较2018年增加2.6%

2、政策端的演变与深化举措也体现出少儿素质教育体系不断被完善.监管机制日趋成熟。2020年《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》的出台使得政策端向体育及美育方向倾斜

资本布局热:度不减,头部马太效应初现

1、数据显示, 2020年国内素质教育市场投融资总规模在2020年达到40.8亿元,较2019年的40.4亿元变化不大;但2020年平均单笔融资额度为0.87亿元，创2016年以来新高,目前资本流向是在布局更多头部厂商.马太效应初步显现

2、下图表格中显示,近年来对市场竞争格局具有影响力的素质教育融资案例中,目前基本处于B轮及之后的融资阶段,融资额度也都过亿

少儿素质教育线上化在2020年急剧催化,关注度提升引玩家争相布局

1、由投融资市场资本布局的特征与趋势不难看出,少儿素质教育线上化迫在眉睫,尤其是在2020年黑天鹅事件的催化之下显得尤为突出。相关测算显示, 2020年少儿素质教育行业线上渗透率高达19% ,虽然这个数值仍然低于行业的平均水准,但已经较2019年的7%实现极大突破

2、基于此,头部互联网企业、互联网教育公司试图通过投资、兼并孵化、研发等各种方式在此方向着手布局。尤其是美术.编程类学习成为各个企业竞相押注的细分赛道,热度极为高涨

线上成为行业新的竞技场,大幅素质教育兴趣用户涌入快手端观看视频