节日期间，怎样在快手投放汽车出行广告？

【整体结论】

1、整体大盘流量趋势：

预期站内流量（快手主版&极速版）到五一假期前二到三天有一定拉升，后续回落。

整体拉升会相对平稳。预计流量峰值相比五一前一两周的周末峰值提升有限。

2、节点当日分小时流量趋势：

假期期间，整体流量呈现明显时间周期趋势：凌晨3时左右为波谷，早上4-5时起开始上涨，至12时到达一个小高峰，之后或小幅回落，或保持平稳，17-18时继续上涨，到20时出现波峰。晚高峰波峰较午高峰波峰涨幅在10%左右。

3、分人群流量占比变化趋势：

各端分粒度增幅和所在媒体大盘增幅基本一致,极速版、主板增分别为7%，10%。且预计主板女性用户流量增幅较大，极速版男女增幅差异相对较小。各端分城市级别增幅具有一定差异，具体来看，预计四线城市增幅最大。各端分手机价格增幅差异较为明显，预计低端机增幅较大，即1000元以下手机增幅明显。

4、投放建议：

预计2021年五一期间，站内流量会有一定程度提升，但期间其波动整体相对较小。预计五一假期前三天流量较为充沛，竞争环境也相应更加激烈，如需拿量可集中于假期前几天提价；交通类建议提价5%-15%。

一、分产品流量趋势预估

时间周期：2021.04.24-05.09

预估口径：广告曝光量（show）趋势预估。

注：仅提供流量趋势的变化，不支持绝对值比较。

1.1、站内分媒体流量趋势预估

本分析报告将媒体分为：主站，极速版。如下图预测及历史走势分析，灰线、黄线分别为假期开始、结束。

a、预计从4月26-4月27左右双端流量见底爬升，4月27日到30日极速版流量爬升较快，主板较慢；但到5月1日，相对前一日主板爬升更加明显，从5月1日假期开始到假期结束（2021.05.05），较五一前一周：极速版效果广告流量提升约7%，主板约10%。

b、双端流量峰值或出现在假期前三天，预测本次五一峰值出现在5月1日或5月2日，之后开始下降，于5月5日或5月6日触底反弹。

1.2、站外流量趋势预估

时间周期：

2021-05-01到2021-05-05（五一假期期间） vs 2021-04-24到2021-04-30（五一前一周）均值流量对比

预计五一期间，快手联盟旗下各类型媒体流量与平日相比亦有不同程度的增幅：

a、其中影音类，4月28日-5月1日前后请求有下降，受出行影响；5月1日后请求回升，环比增长15%-20%；娱乐、阅读、资讯、游戏类增幅分别如下表所示。

b、其他类型媒体基本持平或小幅上涨。

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