如何提升汽车广告在快手投放的效率？

产品功能更新及应用

01、多触点-推荐指数

功能介绍

通过回传用户接触广告主产品发生转化or关键行为的数据作为“触点”，“助攻”模型快速学习,提升用户投放效率及效果

产品优势

助力模型层

提升模型学习速度一增效率

多维度lookalike人群一助拓展

多维度展示层

多媒体高频曝光——强认知

提炼特征人群强曝光——促转化

客户投放层

减少定向依赖——强匹配

减少多渠道试错消耗——降成本

产品原理

1、丰富样本量级:客户跨媒体投放，转化数据分散;连通各媒体转化数据，能最大化利用客户数据资产,解决正样本稀疏问题,提升模型学习速度

2、丰富数据特征:跨媒体用户重合度高，用户在不同媒体行为各异;聚合相同用户的信息能丰富样本特征,提升模型预估准确度

使用条件

目前支持营销目标:已开放表单，付费,授信，激活，ROI模型的测试

02、智能托管——推荐指数

产品定义

智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。

使用建议

账户选择

首次测试托管建议使用老账户

项目创建

有新素材产出再新增项目, 不建议使用非原创素材或历史转化数据差的素材不复制「定向+素材」基本一样的项目

定向设置

设置基础定向即可

若有人群包，前期会按照人群包投放,托管会视实际效果突破

创意搭建

一个项目尽可能多上传不重复的新素材

若其他设置基本一致，一个素材不上传多个项目

出价设置

出价至少与手动搭建广告组出价持平

预算设置

预算设置在客户可接受范围内，越高的预算搭建的广告组越多,起量越快,初期超成本可能越高

项目编辑

项目搭建后除预算、出价、监测链接、项目启停外,期均不可修改,搭建前先做好规划。

03、超深度——推荐指数

功能介绍

汽车广告主考核效果更偏重深度转化目标,且转化链路较长。深度转化目标旨在提高后链路目标人数转化率,提升后链路效果

使用建议

账户选择

建议使用老账户测试

项目创建

基建数量需与普通计划持平,以保证超深度计划可起量(具体数据可查看账户冷启动成功率)

定向设置

可与普通计划保持相同定向

出价设置

出价可高于普通表单,有利于跑量

预算设置

预算设置在客户可接受范围内，越高的预算搭建的广告组越多,起量越快,但有超成本风险: (走ocpx自动赔付)

使用条件

过去7天(包括今天)的线索正向回传数据(电话建联、意向确认、微信加粉、有效线索成交、电话卡激活单个回传指标)不少于60个以上，且能保证每日稳定回传，回传数据的波动会影响模型效果;

04、支付表单—推荐指数

功能介绍

实现广告主在线支付营销场景,以「小额支付」为低意向过滤手段,获取更多优质的线索,提升落地页在线索场景的营销转化能力,拉动线索收集效率和质量。

使用条件

小额支付表单组件使用场景需要有本地生活的店铺，客户在该店铺下配置虚拟商品且为单规格商品价格需低于200元

05、磁力万象DMP-汽车厂商人群包推荐

功能介绍

为提升汽车行业侧投放效果,客户运营侧联合运、数据部门针对不同细分行业投放需求和考核目标充分挖掘媒体用户属性,实时利用商业化历史数据定制DMP人群包，并引入多客户测试验证效果,现进行正向人群包梳理推荐:

使用方法:账户操作后台万象DMP入口自行打包投放。或者联系对接客户运营协助

相比于快手、今日头条，快手广告平台的优势有哪些？作为国内起步比较早的短视频平台，快手用户基数比较大，因此能实现很好的曝光效果，而且用户的忠诚度较高，对于快手平台和主播比较信任，因此产品在快手可以很好的实现营销转化，目前巨宣网络帮助广告主在快手推广营销，想要投放快手广告的用户可以咨询我们巨宣网络！！

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