用户的搜索行为如何影响快手广告的效果？

产品及资源推荐

产品推荐|一键复苏(白名单)

产品概述:

广告主可以为学习期后(结束/失败)的广告组设置一笔单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算,帮助广告组拿量,延长生命周期

设置配置

选择触发时间:6h≤触发时间≤24h;

设置复苏预算: 100元<复苏预算<99万元，最高不超过组、计划、或账户预算和剩余可用余额;

选择是否开启智能扩量(默认与广告组的智能扩量状态致) ,使用了「智能定向」和投放联盟流量位的广告主无法使用;

选择复苏强度(默认强),「强」的拿量能力高于「弱」,超成本的比例和概率也更高;

点击立即开启，启动一键复苏

启停功能

一键复苏开启后 ,支持手动关停 或复苏时间到达后系统关停

关停后可再次开启,开启时间至少在上次开启24h后

重启一键复苏时,需重新配置复苏时间/复苏预算/智能扩量/探索强度

产品推荐|魔力建站线索推送

产品概述:

广告主在线索CRM配置推送规则并开启,线索沉淀至线索CRM后,系统按照配置字段格式实时推送至广告主系统,技术难度低;

适用范围:

建议有标准对外接口且使用魔力建站作为中间页进行广告投放的广告主使用

线索推送规则配置操作链路

1、设置字段映射关系——2、设置接口接收消息——3、推送测试

功能路径:

线索crm-设置中心-线索推送规则-新建规则

核心功能解析

字段映射:字段可映射成广告主系统的自定义字段及类型;接口token及返回信息支持自定义配置

筛选条件:支持广告主账户id、广告计划id、广告组id、落地页id维度筛选

线索推送失败支持系统通知及自动补发

规则根据广告主选择的字段生成推送示例内容,真实调用广告主侧接口并展示返回数据

产品升级|「DMP」词包管理功能上线

产品概述:

客户可将生成人群包所需的关键词在[词包工具]中进行管理,可上传、沉淀与复用生成人群包所需的关键词。该工具可减少在生成人群包时对关键词的重复输入，以提高人群包打包效率

操作流程：

功能介绍:

目前支持[产品关键词]、[行为定向] 、[搜索行为] 、[移动应用安装 )四个词库中关键词的创建、生成、导入

产品升级|「程序化创意」升级-支持推荐理由

产品概述:

针对不同类型的推广品类特点及优势,在视频播放时展示个性化的广告文案标签,可在短时间内充分调动用户点击欲望,提升整体曝光转化

适用范围:

全量

覆盖行业:

全行业

产品亮点:

1、播放视频时露出标签可使广告主营销信息表达更加清晰，强效展现,提升ctr ,促进用户后续转化;

2、满足不同客户个性化、定制化的广告展示诉求,丰富广告形态。

产品同步|快享版位调整

产品背景:

因商业化策略调整,快享资源开启缩量实验,预计在9月底彻底关停

广告样式：

快享

影响范围:

快享下线的前序信息已同步过,本次调整涉及所有行业快享版投放

目前已暂停快享达人新增入口, 并进行快享c端结算入口引导。

7月8号开启快享下线实验,实验流量为15%请各广告主逐步减少对快享广告的依赖

产品同步|素材专项治理

产品背景:

素材生态治理项目核心目的是为更好服务广告主的营销体验,通过重新定义商业化广告相似素材的判定逻辑、优化素材流量分配模型等科学有效的机制，从而为广告主提供一个相对公平、 透明、良性的广告竞争环境。

[相似素材细颗粒度披露]

平台侧在原有账户层级相似度披露基础上，增加广告计划、广告组、广告创意更细颗粒度的素材相似度披露，广告主在上传素材时,可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度(高、中、正常)

[一键清理工具]

方便广告主查看、管理低质量广告组,以及帮助客户高效清理账户内相似素材以及关联的创意,快速降低账户内相似素材数量

低质量广告

清理按照创建时间和数据,支持三种不同力度筛查低质量广告组

快手直播推广的优势是什么？相比于短视频推广的优势有哪些？直播可以更加吸引用户，主播可以很大程度上调动用户的积极性和消费能力，因此直播推广能够营造购买的氛围，因此效果还是不错的，而对快手短视频推广的客户是对产品感兴趣的一部分用户，因此是比较局限的，两者各有所长，因此需要广告主结合自身选择合适的推广方案，具体您可以咨询巨宣网络！！

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