快手汽车广告的效果受哪些因素影响？

消耗数据-4月交通行业整体消耗数据

1、消耗趋势: 4月交通行业消耗持续上涨,尤其是综合服务平台全量恢复投放,带动大盘消耗上涨，整体消耗环比3月.上升86% ;

2、细分行业消耗分布:汽车综合服务平台4月消耗增速加快,消耗占比扩大至88% ,环比3月上涨7pp ;出行服务陆续复投&放量,消耗上涨26% ;汽车厂商受客户预算影响消耗下降8%。

消耗数据-4月交通行业分日消耗数据

1、分日消耗趋势:随着汽车行业头部客户全量恢复投放，4月份交通行业整体消耗较为稳定;消耗占比网服大盘趋势略有波动。

行业大盘-4月交通行业分场景数据

1、信息流/上下滑:交通行业各资源位指标均优于网服大盘,尤其是主流场景信息流&上下滑,素材整体质量较好;

2、便利贴/联盟:交通行业联盟整体数据指标高于网服，竞争力较强,建议重点探索联盟流量;便利贴与大盘基本持平;

3、分流量资源位:交通行业上下滑消耗占比最大;信息流&快享消耗占比高于网服大盘,联盟增量空间较大，可重点测试便利贴因产品规划后续逐步下线,建议尽快调整快享预算,减少投放占比;

行业大盘-4月交通行业素材上新数据

1、 分日视频上新及重复率:

4月份交通行业全量恢复投放，加大素材上新量级,但素材质量有所下滑;整体去重素材上新量较3月上涨114%，素材重复率较3月下滑8pp，4月较网服大盘低14pp ;素材上新呈周期性波动，节假日明显低谷，建议加大节假日素材储备，增强假期拿量能力;

行业大盘-4月交通行业素材上新数据

1、视频活跃率: 4月汽车交通行业在投素材数上涨明显，整体活跃率55%，环比3月上涨8pp，与网服大盘基本持平;素材活跃率下半个月略有下滑,建议加大优质素材上新，及时清理僵尸创意，提升账户健康结构;

2、素造&非素造素材活跃率:素造视频衰退周期长，素造视频平均活跃率57%，比非素造视频活跃率高4pp，建议加大素造素材占比，提升素材整体质量。

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