快手广告投放：文娱行业素材常见被拒原因及修改建议《NO.1》

奥运期间素材审核注意事项

奥运素材管控内容

7月中旬开始为奥运会特殊节点，部分客户素材内容可能会涉及奥运会相关内容，按照规定奥林匹克标识未经授权不得用于商业广告、制作商标或其他任何商业性用途。特此对奥运期间素材审核规范进行说明。

•快手视频广告中未经授权不能使用奥林匹克相关活动标识；

•广告中未经授权不能出现奥林匹克相关标识的内容；

•禁止出现蹭奥林匹克热度的快手广告；

•如有授权请按上述奥林匹克标志权利方提交相关授权，请运营单位对授权严格进行真实性核实；

奥林匹克标志的定义

•国际奥林匹克委员会的奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌；

•奥林匹克、奥林匹亚、奥林匹克运动会及其简称等专有名称；

•中国奥林匹克委员会的名称、徽记、标志；

•中国境内申请承办奥林匹克运动会的机构的名称、徽记、标志；

•在中国境内举办的奥林匹克运动会的名称及其简称、吉祥物、会歌、火炬造型、口号、“主办城市名称+举办年份”等标志，以及其组织机构的名称、徽记；

•《奥林匹克宪章》和相关奥林匹克运动会主办城市合同中规定的其他与在中国境内举办的奥林匹克运动会有关的标志；

被拒原因集锦—非网赚类素材

x封面和视频内容不符合社会主义核心价值观

x封面和视频涉及淫秽低俗内容

x封面和视频涉及粗俗描述性语句

x封面和视频全程缺少警示语

x封面和视频涉及快手广告推广平台禁投内容

x封面、视频和音乐内容未经第三方授权

x封面文案涉及快手广告投放推荐歧义

x封面和视频涉及恐怖类题材

x封面和视频涉及恶意诱导式宣传

封面和视频内容不符合社会主义核心价值观被拒原因解读

•封面和视频内容不符合社会主义核心价值观。

•封面和视频内容涉及暴利、炫富仇富等负面价值观。具体被拒示例•您提交的素材，涉及导向不好的价值观，请您先修改后重新提交。

•您提交的视频，含有“卖惨、社会道德、伦理负面价值、炫富仇富拜金主义”等，请您修改后重新提交审核。

•您提交的快手广告开户素材，涉及宣扬以暴制暴、极端的复仇心理和行为，如恶势力群殴械斗催债等，使网民产生负面情绪，请您修改后重新提交。

调整建议

•修改/删除涉及不符合社会主义核心价值观的图片及视频帧。

•避免使用社会敏感性话题内容及图片等进行视频制作。

封面和视频涉及淫秽低俗内容被拒原因解读

•快手开屏广告封面和视频涉及淫秽低俗内容，如亲吻、激吻、猥亵女性等。

•封面和视频内容过分暴露，具有低俗导向。

•封面和视频涉及低俗描述性文字或语句，如身体起反应等。

具体被拒示例

•您提交的快手广告推广素材内容剧情过于低俗，请您修改后重新提交，如：表情猥琐、尾随女性、刚见面就进房间等，请您修改后重新提交。

•您提交的封面，涉及过分暴露，如穿着比基尼、内衣内裤、肉色紧身、透视装、吊带袜，漏沟、过分露腿、漏底裤等，具有低俗导向，请您修改后重新提交。

调整建议

•快手广告封面和视频需注意动作及内容尺度，不得包含淫秽低俗内容。

•亲吻动作不得在封面出现，视频内也不得出现多次和时间过长的亲吻场景。

•文案描述需避开低俗词汇，如侍寝、肉番、我上你下、夜夜承欢等。

•删除封面和视频中包含挑逗动作的图片及视频帧。

封面和视频涉及粗俗描述性语句被拒原因解读

•封面和视频涉及粗俗描述性文字或语句，如你这个死老婆子等。

•封面和视频涉及粗俗不文明用语，如NB、草泥马、屌丝等。

具体被拒示例

•您提交的快手视频广告，涉及粗俗不文明语言，如“NB、屌丝、草泥马、我里个giaogiao、你瞎啊、死老婆子“等，请您修改重新提交。调整建议

•文案描述需注意避开粗俗文字或语句：如怀了***的种、屌丝、瘪三、劳资/老子/老娘、替你爸收尸等。

•删除封面和视频中包含粗俗描述的图片及视频帧。

封面和视频全程缺少警示语被拒原因解读

•封面和视频未按要求全程标注警示语，或警示语不清晰不完整。

•“全程标注”解读：故事内容类素材文字内容或场景展示部分均需添加警示语“本故事纯属虚构”。

具体被拒示例

•您提交的素材，没有或未全程体现“本故事纯属虚构”警示语，且清晰可辨，请您修改后重新提交。

调整建议

•故事内容类快手广告封面和视频需全程标注“本故事纯属虚构”警示语。

•有驾驶车辆场景，需添加提示语“安全出行，请遵守交通规则”。

封面和视频涉及快手禁投内容被拒原因解读

•封面和视频中出现吸烟、饮酒、纹身等内容。如素材剧情中涉及饮酒动作和无节制饮酒场景。

具体被拒示例

•涉及饮酒;您提交的视频，涉及快手广告营销平台禁投内容，请您修改后重新提交。

•涉及吸烟;您提交的视频，涉及快手广告管理平平台禁投内容，请您修改后重新提交。

•涉及纹身;您提交的视频，涉及快手禁投内容，请您修改后重新提交。

调整建议

•删除封面和视频中涉及饮酒动作和无节制饮酒的内容。

•检查封面和视频是否涉及快手禁投内容，如有，修改后再上传视频。

•删除封面和视频涉及快手禁投内容的图片及视频帧。

封面、视频和音乐内容未经第三方授权被拒原因解读

•封面、视频和音乐中涉及第三方动漫、影视、图片等片段且未经第三方授权。

•封面和视频内容中涉及韩国明星代言。

具体被拒示例

•您提交的视频，涉及借助原版动漫或原著进行宣传，需提供动漫或原著授权或删除相关素材，请您修改后重新提交。

•您提交的视频，涉及音乐版权无授权，需提供相关音乐授权或删除相关素材，请您修改后重新提交。

•您提交的视频，涉及韩国明星代言，请您修改后重新提交。

调整建议

•删除未经第三方授权的音乐、图片及视频帧。

•不可使用其他平台版权音乐，如《芒种》，不可使用低俗音乐，如《东京热》。

•使用快手广告推广平台授权的音乐制作视频，无需提供授权资质。

•因限韩令未解除，封面和视频内容尽量不要涉及韩国明星。

•删除含有韩国明星的图片及视频帧。

封面文案涉及快手推荐歧义被拒原因解读

•封面标题、文案中出现“推荐”、“荐”字样。

•封面文案中的推荐内容会被用户误解为快手信息流广告推荐。

具体被拒示例

•您提交的封面涉及快手电商广告推荐歧义。

调整建议

•删除封面中出现的“推荐”、“荐”字样的内容。

•将“推荐”替换为“热门”等其他近似文案内容，如“推荐指数”更改为“热门指数”。

•增加主语，如“XXX推荐指数”“XXX热门指数”等。

封面和视频涉及恐怖类题材被拒原因解读

•封面和视频内容涉及封建迷信（冥婚、风水、改运、祭祀等）。

•封面和视频内容涉及恐怖、暴力、血腥场景和人物形象。如封面涉及血迹，会被下线。

•视频背景音乐营造氛围过于恐怖。

具体被拒示例

•您提交的快手广告封面图片、封面文案，含有“蛇胎、鬼胎、鬼妻、冥婚、僵尸、鬼怪、风水、改运”等，请您修改后重新提交审核。

•您提交的快手广告封面图片、视频，出现真实血迹、血渍场景或特写，请您修改后重新提交审核。

调整建议

•修改/删除涉及封建迷信、暴力恐怖场景&人物、真实血迹、碎尸赶尸等内容的图片及视频帧。

•不过分营造恐怖氛围，使用不涉及惊悚恐怖氛围的背景音乐。

•使用滚屏方式播放灵异恐怖类文案。

•血迹场景模糊化处理或使用非真实血迹场景（如绿色/蓝色血迹）。

•修改/删除涉及血迹的封面内容。

封面和视频涉及恶意诱导式宣传方式被拒原因解读

•素材中出现通过恶意诱导的内容或提示框的方式，包括但不限于通过一些猎奇、蹭热点、博眼球等形式，引诱用户进行下载或者购买，但实际提供的产品或服务与宣传存在巨大反差。

具体被拒示例

•绝对化用语诱导；您提交的素材以绝对性说法承诺产品的功效和质量，误导消费者购买或引流直播间。

•价格反差诱导；您提交的素材活动价格与实物价格有巨大差距，如19.9元买电动车；

•优惠促销、赠送诱导；您提交的快手广告开户素材通过活动促销等方式诱导用户购买，但实际客户获取前需一定条件，引发用户误解。

调整建议

•涉及上述活动内容需要提供相关活动证明并加盖公章。

•素材需在封面及视频全程画面上方或左右两侧明显位置添加针对活动内容的警示语说明，如参与活动的条件、产品、数量、时间范围等，且与活动证明保持一致，不得引人歧义或内容位置不明显造成用户误解。

•快手落地页广告中需详尽表述活动的全部流程，如参与活动的条件、产品、数量、时间范围等。

在河北地区想要做快手广告推广应该怎么如何操作？快手信息流广告推广需要多少钱？快手直播广告投放效果怎么样？快手广告推广需要多长时间？快手广告投放位置在哪里？北京巨宣网络广告有限公司专业从事互联网广告推广，有专业团队运营账户！

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