快手广告投放：IAA行业秒级素材风向标21年8月《NO.1》

IAA行业素材概览:真人出镜类型素材跑量能力更强,单人口播类ARPU值更高

8月IAA行业素材情况:情景剧类快手开屏广告素材占比35%为Top1类型,其次为混剪(含动画)和单人口播类素材,真人出镜类素材(情景剧+单人口播)整体消社白比达57%;同时单人口播类素材消耗ARPU值保持首位,情景剧类ARPU贡献排名上升明显。

IAA行业素材数据:游戏行业混剪效率更高,工具用户更倾向真人实景类素材

➢大字报形式配合丰富游戏场景及鼓动人心的配乐更加引人关注 ,工具类产品使用真人实景更能有效提高用户观看时长；

➢工具类大字报P3TR下降明显需发掘更多产品亮点。

➢8月游戏行业不同类型素材BCTR差异大 ，混剪类更吸引快手营销平台用户；

➢8月工具行业素材类型的BCTR差异不大,更关注产品价值。

IAA行业及细分行业消耗占比:情景剧跑量能力最强,工具行业优势更突出

8月IAA行业素材情况:情景剧类素材占比35%为Top1类型,其次为混剪(含动画)和单人口播类;

细分行业上，[IAA游戏类] 分快手广告账户开通素材形式表现,混剪类消耗占比36%位列榜首, 情景剧消耗占比28%排名第二，[IAAI 具类情景剧消耗占比57%跑量能力更强,混剪类跑量能力仅次于情景剧排名第二。

IAA行业素材解析:素材元素拆解

IAA游戏行业优质案例分析直击痛点圈定受众t利益点刺激+实操展示

超休闲游戏一优秀视频解解 :前3秒吸引眼球+热门游戏内容+合理尾帧引导。

视频优势素材：

超休闲游戏一优秀视频解析: 1-前3s吸引用户眼球,提升B3TR

第1个点击关键点：

关键点解析：

点击关键节点及元素

1.“真人对话场景平滑引入”——美女的手、姐真实对话场景；

2.“美食元素贴近真实快手视频广告内容，接受度高”——冰棍儿、零食等元素；

方法解析：

1.由真人对话场景平滑引入，同时还要加入美食等贴近快手广告真实内容的元素前3s需要吸引住用户眼球，多放与快手视频广告推广平台真实视频贴合的内容，用户接受度高 ;台词设计上平滑引导到游戏内容上去；

2.方向延展

1)完整的甜品比吃一半的效果好， 大的甜品比小的甜品效果好;

2)融入快手特色美食:烤串、烤羊排、牛窝骨、圈圈肠、猪蹄包饭等;

超休闲游戏一优秀视频解析 : 2-热门游戏内容留住用户

第2个点击关键点

关键点解析：

点击关键节点及元素

“模拟驾驶场景”——车元素、豪车车标露出；

方法解析：

1.以热门游戏内容+诱 人元素吸引用户看完产品介绍；

2.语音讲解吸引点:游戏里就能找到美女的家；

3.车标露出吸引点:让玩家体验驾驶豪车的感觉；

4.第一视角驾驶体验吸引点:体验真实驾驶场景。

超休闲游戏一优秀视频解析 : 3-合理尾帧引导提升转化

关键点解析：

点击快手广告开户关键节点及元素

1.“引导真实下载步骤"——下载步骤讲解+游戏界面介绍、美女+美食页面留住用户；

2.真实下载步骤呈现：完整讲解游戏下载步骤以及打开后的界面内容；

3.留住想离开的快手广告管理平台用户：在末尾增加美女元素。

批发零售行业想要做快手短视频广告营销应该怎么做？目前快手广告推广广告样式丰富，客户反馈效果比较好，如果您对快手广告开户代运营感兴趣的话，建议选择北京巨宣网络广告有限公司，快手广告开户收费标准为5000元！赶紧联系起来吧！

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