快手广告推广：快手KA工具行业8月版《NO.3》

效果优先-程序化落地页上线(需加白)

产品概述:帮助快手广告推广平台广告主批量投放落地页并智能优选投放

适用快手广告主

适用行业:所有行业

适用场景：提升冷启动通过率批量测试新增落地页

营销目标:收集销售线索

建站类型:魔力建站&自有落地页

出价类型:营销目标下所有出价类型

策略升级一 针对[下载中间页]的管控策略

凡快手信息流广告点击后，首次进入的快手落地页广告或中间页广告有下载链接的情况，均须遵守以下规则:

1、下载链接上的下载引导文案，必须明确体现“下载”或"安装”字样，或选择以下合规文案。

合规文案:安装体验、立即安装、立即下载、立刻下载、免费安装、免费下载、去下载、下载参与、下载领钱、下载领取、 下载抢购、下载试玩、下载体验、一键下载、下载、安装。

2、该下载链接所在的页面，需要有下载信息提示框，并且要求紧临对应的下载链接;

3、下载信息提示框内须标识三个应用基本信息:应用名、版本号和开发者信息;

4、与下载信息提示框紧临,应体现两个链接，“隐私政策链接" 及"应用权限链接”， 且须满足以下条件:

链接务必保证可点击、有具体内容;

隐私链接点击打开后的「公司主体」务必与下载信息提示框内出现的「开发者」-致;

隐私链接点击打开后，如果提现应用名称的，应用名称应与下载信息提示框内出现的应用名称-致;

●应用权限链接点击打开后的权限内容务必与下载言息提示框内的应用APP实际权限-致。 应用权限信息的一致是女质致而非形式一 致，关键比对点在于“权限对象”和"动作" .

应用权限链接展示的权限内容与APP实际权限在对象和动作上均需保持一致;

应用权限链接展示的权限内容与APP实际权限的条数也应保持一致。

执行时间: 06月25日00:00:00开始执行,新增快手广告落地页或快手中间页广告有下载链接的内容需符合上述要求，如不符合将不予上线。

策略通知- [任务类赚钱软件 (无实质产品/服务 )行业]仅允许投放联盟资源位

自2021年07月01日0 : 00起,对于任务类赚钱软件(无实质产品/服务)行业准入进行策略要求，具体准入规则如下:

1、涉及任务类赚钱软件(无实质产品/服务)行业，仅允许准入联盟资源位

定义:商家提供的app和功能,既不能满足用户的合理刚需，对于用户生活服务品质的提升也无任何实质帮助，且仅靠噱头吸引用户下载/留存。

产品特点:不提供实质产品或服务，通过给用户直接返现返利的方式，来刺激用户每天打卡看更多快手视频广告;实际在使用产品的过程中有大量的广告弹窗或者静默下载。

2、客户产品整改后，符合要求，可允许上线投放

如:仅是计步，如果加上记录健康，卡路里，或者其他实质性服务的情况上，作为个综合的健康管理app.部分激励任务(快手广告变现业务)封装到任务中心模块。

IAA行业素材创意方向指引

Part 1IAA休闲游戏创意方向指引

1、TOP BGM分享

2、优质素材分享

平台优质BGM分享

IAA游戏行业一真人实拍与游戏玩法相结合

可使用真人场景加热门游戏试玩画面相结合吸引用户;

试玩画面要体现惊险刺激,最好有些遗憾操作的场景 ,刺激用户想亲身去玩 ;

前3s真人模拟玩游戏:真人实拍加游戏玩法吸睛

BCTR: 1.5% B3TR: 43%

关键词: 真人实拍

IAA游戏行业一fake游戏录屏

快手开屏广告前3s采用游戏录屏 ，清理耳垢解压特点，提升B3TR ;

解压日常环境与游戏结合 ,转化效果极佳;

前3s引导选择:清理耳垢，强迫症必看

BCTR: 1.6% B3TR: 52%

关键词:清理解压

IAA游戏行业一高管口播

前3s采用高管口播 ，增加可信度;

讲诉者身份+用户痛点阐明，吸睛、转化效果提升;

前3s引导选择:高管口播背书，增加可信度

BCTR:4% B3TR: 68%

关键词:高管口播

IAA游戏行业一真人小剧场

前3s美女游玩游戏获得收益，吸引用户;

生活环境+现场演示操作,增加整体可信度;

前3s引导选择:美女游玩游戏吸引快手营销平台用户视线

BCTR: 3.8% B3TR: 72%

关键词:美女试玩+生活化环境

IAA行业素材创意方向指引

Part 2 IAA任务工具素材创意方向指引

1、TOP BGM分享

2、优质素材分享

平台优质BGM分享

IAA工具行业-混剪类

快手短视频广告推广开头提出问题直击痛点 ,对比新旧手机吸睛;

清晰录屏展现功能点,添加功能及下载引导页。

前3s引导选择:直击痛点

关键词:清理， 录屏

IAA工具行业-动效录屏类

挑选有辨识度的大众熟知IP ，吸引用户点击下载，提升转化。

前3s引导选择:直陈功能点，动效文字吸引快手广告推广用户；

关键词:录屏,动效切换。

IAA工具行业-真人采访类

真人出演，前3s开宗明义，引出主题，提升B3TR;

视频多次提到国产手机,吸引特定人群；

前3s引导选择:真人出镜；

关键词:采访真人。

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