快手广告推广：快手KA工具行业8月版《NO.1》

IAA行业消耗概览: 8月整体消耗呈上涨趋势

IAA行业8月暑期增量加速,环比增速+11% ;

IAA游戏行业8月消耗占比69%，进入暑期环比增长23% ;

IAA工具行业消耗占比31%，行业素材冲击持续发酵抑制增速

IAA行业投放概况

Part 1 IAA游戏8月投放概况

1、IAA游戏整体消耗趋势/出价方式对比;

2、IAA游戏行业快手广告&联盟的CPM/CTR趋势;

3、分题材数据对比;

IAA游戏行业6-8月分媒体类型消耗分布

6、7月周末及国定假日依然保持较高量级,并呈周期性波动。8月除月末关键行为消耗增长峰值外，其余时段流量趋于平缓。

IAA游戏行业2-8月分媒体类型消耗分布

8月受关键行为提量影响，主站快手广告上下滑样式消耗有大幅提升。

IAA游戏行业联盟投放高CTR拉动高CPM ,竞争力更强

IAA游戏行业联盟CTR远高于主站CTR ,拉动联盟CPM高，不可忽略，仍是扩量必争阵地。

关键行为出价8月消耗高速增长,已占据IAA游戏行业接近50%份额

IAA游戏细分题材8月流量分布

受主站关键行为出价影响，各品类主站投放占比扩大，主站消耗涨幅超10%。

模拟经营、消除游戏、答题游戏、放置挂机品类主站投放占比增长迅速。

IAA游戏行业7-8月细分题材CTR&CVR对比

多品类客户CTR8月下降明显,需重点关注素材质量提升;

8月放置挂机、模拟经营类CVR上涨明显，动作冒险类需加强素材吸引力,可使用互动性样式加强快手广告管理平台用户体验。

IAA游戏细分题材8月流量分布

关键行为出价增长迅速,未覆盖品类客户可重点关注;

模拟经营类、答题类客户关键行为出价占比持续攀升，占比超50%。

IAA行业投放概况

Part 2 IAA任务工具8月投放概况

1、消耗趋势&流量分布

2、 IAA工具行业快手&联盟的CPM/CTR趋势

3、分题材数据对比

IAA任务工具8月整体投放量级平缓

8月流量充足，上半月平稳增长，下半月受行业环境影响，量级下降趋势，月末因头部客户增量整体提升明显。

IAA任务工具1月~ 8月流量分布情况

8月工具行业82%覆盖在快手上下滑大屏广告，联盟流量有8%的涨幅,重要影响因素:启动联盟定向包及拓展图文厂告。

IAA工具行业联盟CPM更低, CTR更高,有更多低价优质流量；

IAA工具行业联盟CTR远高于主站CTR，但CPM低于主站，在出价和CVR上还需提升；

IAA工具行业1月-8月快手&:联盟CPM变化趋势；

IAA工具行业1月-8月快手&联盟CTR

IAA工具8月出价方式方式占比

IAA工具行业8月集中在双出价形式，双出价使用率占比到了83% ,付费出价提升明显。

IAA任务工具8月流量分布情况

快手上下滑大屏和快手广告联盟占据投放主导位置;

浏览器、清理类、wifi等 主投放品类的联盟投放占比超过15% ;

IAA任务工具8月分品类分出价方式占比

激活次留双出价在任务工具top4消耗品类中占比超过45% ;地图单付费出价占比达22% ,高于其他品类。

IAA工具行业8月细分产品类型C TR&CVR对比

8月多品类CTR均有提升，清理类和地图类产品需提升素材质量;

8月多品类CVR下降,清理、地图、wifi预计与流量变化关系较大。

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