旅游景区怎样借助快手实现用户流量转化？

从纸媒到广播，从电视到互联网，品牌营销的阵地总是随时代发展而不断更迭。2020年是线上营销的丰收之年，各行业营销重心纷纷转移到线上，其中短视频以强互动、高曝光、广受众等优势成为品牌营销的宠儿，快手平台逐渐成为“国民级文旅记录平台”。

这个夏天，临夏法台山景区借势快手，在网络平台上发起了一场以#抖动法台山为主题的快手话题+全民快拍任务，积极在年轻人市场中开疆扩土。

话题一经上线即引爆全网，经持续快手短视频推广运营及发酵，#抖动法台山快手快拍任务挑战赛热度直线飙升，最终以近3万条参与视频、近12亿次播放量的惊艳成绩收官！法台山在实现品牌知名度与好感度提升的同时，景区更是客流满满。

回顾这场快手全民快拍挑战赛，究竟是什么让法台山景区“抖”出圈？又该如何为文旅行业品牌营销赋能？让我们来回顾#抖动法台山项目。

01、【创意视频先行 达人矩阵助力】

随着90后、00后等新生代在消费市场异军突起，“新生代经济”日渐崛起。高额低频的文旅行业，也需要在营销上通过贴近新生代的需求落地。基于这样的市场认知，法台山景区整体营销策略先期以扩大品牌声量为抓手，继而在粉丝沉淀的基础上持续输出品牌形象，形成宣传链路，达到品效合一。

#抖动法台山话题正是围绕这一核心运营思路，抓住景区痛点，在品牌声量输出这个爽点上寻求突破。

在#抖动法台山话题上线前期，利用视频团队资源，精准把握目标市场，垂直发力，为法台山景区量身定做三连屏系列创意视频并投放快手广告。品牌视频以有趣的内容、活泼的画面、沉浸式的项目体验吸引年轻客群关注，在输出品牌活力形象的同时启动话题第一轮热度。项目视频则以详细的活动攻略、有趣的玩法和低门槛的参与方式抢占热搜，激发用户积极参并形成二次传播。

在这种品牌攻势的组合拳下，#抖动法台山话题上线前就已先声夺人，为后续话题声量打下坚实基础。

02、【快拍任务+现金激励 强互动激发参与】

品牌形象不仅需要概念的输出，而且需要受众的互动与关注。法台山景区通过精品种草视频，利用平台大数据精准推送周边用户，吸引来大量用户自发参与话题，进一步提高品牌转化。同时，话题中的品牌露出也拉近了与用户之间的距离，加深品牌烙印。

快手于2020年推出快拍任务玩法，自推出以来一直是品牌营销的大杀器。根据快拍任务活动规则，用户只需按照规则拍摄相关视频，即可参与瓜分指定金额现金。

本次#抖动法台山快手快拍任务挑战赛中，法台山景区豪掷10万现金用于激励，引发全网参与狂潮。最终，该话题实现了品牌的强势曝光和大量粉丝沉淀，还让所有参与者真真切切享受到“参与”带来的“红包果实”。“抖”出圈的法台山也因此实现声量和口碑的双赢！

03、【多元内容营销 玩出品牌花young】

“兵马未动，粮草先行”，在快手平台同步以开屏和信息流的形式投放活动预告类创意视频，同期搜索页Banner、添加话题页、快手热搜榜等优势资源全面覆盖，全面曝光。

项目上线前品牌营销多流量领域的利用也不容忽略。为#抖动法台山制作的多款主题宣传海报主题鲜明、制作精美、且有话题性，在朋友圈、微博等社交平台上多轮刷屏。话题上线后，一系列庆功海报更是将话题频频炒热，节点性海报更是花样繁多。此次宣发还联动快手平台，以精准人群定位送达投放关于活动的前宣和中宣文章。