目前在快手投放母婴广告的商业背景是怎样的？

快手、头条和西瓜母婴类内容供给量稳定中增长

2021年二季度,磁力引擎体系下的母婴内容供给量在稳定中增长。在快手端,受到快手“55潮购节”活动的影响，母婴相关视频数量在5月份达到一个小高峰。头条端和西瓜视频端,母婴相关内容稳步增长。

母婴内容稳定增长,为内容传播提供了强有力的保证

在快手端，稳定的内容供给的增长为内容的传播提供了保证,母婴内容播放量在5月份达到小高峰;头条端母婴类内容内容文章阅读数在5月份有所回落。西瓜视频端母婴类内容视频播放量较为稳定。

母婴用户主动搜索行为相对稳定

在快手端，母婴用户的搜索内容在5月同样迎来小高峰。在头条端和西瓜视频端,用户搜索母婴内容的次数相对稳定。

儿童玩具和奶粉相关内容播放量最高

2021年二季度,在快手端,儿童玩具和奶粉的内容关注度最高,其次是童装和营养辅食。童装、喂养用品和童鞋的播放量增长率排名前三，当前婴童市场的消费群体主要以80、90后的新一代父母组成,他们除了基础的儿童玩具、奶粉、辅食内容以外,对于潮流童装，喂养用品等方面的关注度越来越高。

幼儿教育和经验科普类内容在快手平台更受用户欢迎

2021年二季度,包含母婴各类目关键词的视频中,幼儿园、早教.儿歌等教育娱乐类视频播放量最高,包含尿不湿、奶瓶、产后修复、月嫂相关键词的视频播放量同样排在前列,说明宝妈对备孕、生产经验的内容需求很高,早教和备孕经验方面的母婴内容很受欢迎。

头条端用户对于儿童玩具和奶粉内容更感兴趣

2021年二季度,在头条端,儿童玩具、奶粉和营养辅食相关文章内容阅读量较多,儿童玩具、童车童床、童鞋的点赞率较高,说明该类内容质量较高且受欢迎能够打动阅读者。

儿歌、幼儿园、早教为用户最关注搜索词

80后，90后的父母更加关注儿歌。幼儿园、早教和乐高,相关词条搜索量在快手和头条端热度很高。益智类玩具可以锻炼孩子的动手能力，绘本作为优秀的启蒙读物,可以培养孩子的阅读习惯。辅食类内容深受母婴人群的关注,每天在快手学习合理搭配营养的辅食已经成为许多宝妈宝爸的习惯。

母婴行业优秀[内容]案例

经典的儿歌结合小朋友们喜欢的动画形式,采用寓教于乐的方式,吸引宝宝注意力的同时轻松学会儿歌,是优秀的学前启蒙素材;随着婴儿的成长,不同阶段对营养成分的需求各不相同,观看制作营养均衡的辅食视频已经成为很多90后宝妈的习惯;就地取材的早教用品、提升专注力的同时进行统成训练，简单实用的

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