快手广告推广：快手KA工具行业2月版

一、工具行业2月数据洞案

磁力引擎工具行业品类逐渐丰富，清理、浏览器、计步器类为2月消耗TOP3

磁力引擎春节期间工具行业量级维稳，2月消耗小幅下降

2月工具行业消耗环比下降1.54%，激活成本维稳

磁力引擎.上 下滑大屏消耗占比达77.6%，为主要消耗场景

二、产品信息速递

联盟优选 、激励视频、跨账户辅助探索、归因逻辑

磁力引擎联盟升级|产 品全新赋能，高效提升工具行业广告效销价值

联盟优选——联盟优选广告位」工具行业全量上线

产品概述：为帮助快手广告推广平台广告主实现效果提升，获取更多目标转化用户，在现有优选广告位的基础上加入了联盟优质流量，广告主可同时触达快手系及快手联盟的优质流量，获取更多目标转化用户。

磁力引擎|联盟升级|产品全新赋能，高效提升工具行业广告效销价值

联盟优选一「联盟优选广告位」助力获取优质流量

设置步骤：

1.快手广告计划页面-创建广告选择营销目标选择“提升应用安装/获取电商下单/收集销售线索/提高应用活；

2.快手广告组页面-投 放范围选择默认；

3.快手广告开户创意页面-广告投放位置-选择广告位置(优选/按场景投放)。

磁力引擎产品升级|丰富 资源位，高效提升工具行业广告营销价值

站内新资源一I 激励视频」助力获取优质流量

产品概述：快手全屏视频广告，时间上通常在30s左右，用户选择观看快手视频广告来换取金币奖励或游戏内道具。( 白名单申请)

磁力引擎|产品升级| 丰富资源位，高效提升工具行业广告营销价值

站内新资源一「 激励视频」助力获取优质流量

设置步骤：

快手广告创意编辑页，可通过:按场景选择快手广告位激励视频广告，投放至激励视频

磁力引擎|产品升级| 辅助探索迭代升级现可跨账户进行操作

辅助探索一跨账户辅助探索， 模型继承工具

产品概述

在冷启动阶段，选择可以参考的快手广告组(支持跨账户)，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。(全 上线)

设置步骤：

1.点击辅助探索，弹出弹窗 填写：快手广告组ID（跨账户选择广告组ID） 快手广告组ID最多填写5个 同一主体、同一代理 ；

2. 点击确定后，平台会 校验快手广告组ID是否存在， 如果不存在会提示 ；

3. 设置完成后，再次进入弹窗时，支持查看，不支持修改 ；

4. 对于设置了辅助探索工具的快手广告组，平台会展示对应的 状态icon，结束后会显示辅助探索结束。

磁力引擎|平台升级|归因逻辑完善一一快速提升广告获量能力

归因逻辑的完善一提升CVR，提高快手广告的获能力的同时也有利于评估媒体效果。

建议归因方式：

客户案例：

某客户归因参数完善后，快手信息流广告获量能力迅速提升。

IOS 14归因参数变更

背景：随着l0S 14系统的升级，将极大的降低IDFA的获取率，进而影响IOS投放的效果。介于此快手营销平台推荐以下三种设备标识方案。

三、创意策略及调整建议

动画录屏类、采访测试类、情景对话类、封面优化、通知发布类。

磁力引擎情景对话类| 生活化情景引发共鸣生动展示产品功能

➢真实生活场引发用户共鸣，人物冲突吸引用户继续观看；

➢使用产品解决矛屑 行，生动展示了产品功能。

3-10s吸睛：人物矛盾升级，手机折价贱卖问题凸显

关键词：「一健清理」

引导转化：演员在情境中阐述产品功能，引导转化

磁力引擎动画录屏类|强调中老年表情匹配目标人群喜好

➢用动圃的形式展 示活动，滑动的页面加上欢乐的乐吸引用户；

➢以表情包为突破点， 吸引用户观看；

3-10s吸睛：文字解说与录屏同步进行，突出强调中老年受众群体；

关键词：「免费获取表情包」

引导转化：视频末尾引导点击下载

磁力引擎采访测试类|场景选取贴切需求演员形象贴合力强.

➢背景环境相对萧条，贴合受众信号差的心理感受，凸显功能对应需求

➢路人演员形象亲和力强，容易唤起中老年人群体共情

3-10s吸睛：抛出提出，引出路人采访及体验环节

关键词：「随时随地」「免 费WI-FI」

引导转化：视频末尾引导点击下载

磁力引擎通知发布类|以特别视角阐述清理的重要性，解决内存问题

➢真人原声录音+录屏，不断解说产品优点，引起观众视；

由问题引出产品到讲解如何使用，逻辑顺畅清晰，吸引用户下载;

3-10s吸睛：真人通知形式，场景与解说内容同步切换

关键词：「清理」

引导转化：结尾引导点击链接免费下载

磁力引擎通知发布类|结合节日热点唤起关注使用门门槛低吸引下载

➢开头以近期节日为喊 头和抓手吸睛

➢强调功能实现的便撼圾操作低门槛，促使受众更有下载欲

3-10s吸睛：以喜庆节日风格的福利通知唤起关注

关键词：「福利通知」

引导转化：结尾强调点击链接下载

磁力引擎|常见素材被拒原因及调整建议

虚假宣传、夸张/不劳而获、与备案不一致、夸大赚取金额 、保障性承诺、负面/敏感内容。

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