三大视角探秘日化行业在快手的增量趋势？

三大视角探秘日化行业增量趋势

内容：重视健康意识、消费升级需求关注新品类、新概念、新品牌机会卖点传递需真实，有用、个性

搜索：正确锁定需求周期重视好物评测、 口碑推荐关注内容供给与需求的匹配度

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内容供给:快手生态中日化全品类的声量和投稿量均在大幅增长

2020年，快手短视频投放日化生态下，品类声量分布以头发护理位列首位.其次是衣物清洁，家庭清洁和女性护理的关注度大增，播故量同比增长率超过150%。从内容供应上看，各大品类的发布量都取得翻信式增长，尤其是家庭清洁内容2020年是2019年的5倍，但是从声量分布上看并未得到相应的关注，内容质量有待提高。

内容供给:与消费走势趋同，家清个护逆势增长，衣物清洁压力增加

2020年，特殊时期让居家生活更受重视，快手日化内容声量能够反映消费市场变化，声量趋势与消费走势高度吻合。内容端，头发护理热度最高，且份额上涨，尤其下半年涨势明显;衣物清洁关注排名第二，但声量份额较2019年有所下降。竞争压力加大;家庭清洁关注份额上涨，上半年疫情期间和复苏初期取得较高关注。

内容供给:个人基础清洁产品稳居首位，精致护理品类加快渗透

在个人护理领域，满足基础清洁需求的洗发水.沐浴露、牙膏仍是细分类目下关注度居首的品类，且声量较去年同期均有增长。同时，随着现代人生活压力加大，白发。脱发等问题突出，带动染发，生发等产品亦获得极大关注。另外，精致生活理念带来的发膜。漱口水、口腔喷雾等精细护理品类关注度加倍提升。

内容供给:健康品质意识提升，高效清洁、消毒、创新品类增长突出

家庭清洁方面，受疫情影响居家清洁意识普遍增强，人们对于强效清洁、消毒类产品有着较高关注度，消毒液同比增长11倍;同时品类丰富度提高,如衣物清洁领域，洗衣凝珠.留香珠等新型洗衣助剂以创新理念，便捷体验。明星和网红带动，在2020年取得突破式关注。

新品类机会:定位年轻人痛点，紧追实时消费心态，满足特定需求场景

2020年，通过对热度内容的深度分析。我们发现品类得以突破的三条策路优势: 一，关注年轻人对于高度便捷和身份认同的底层心态，创新出多效合一。彰显品味的单品:二,紧印消费者对消毒健康等热点的关注，做相关品类上做进一步延申:三，母婴，内衣等特定场最专用品仍属于蓝海市场。可做更多精细领域的切分。

新概念机会:叠加新功能、创造新体验、规模化影响力

2020年，具备网红体质的创新概念品火爆全网，通常以创意新颖、效果出奇、全新体验感为特点，在明星和KOL的带领以及普通创作者的口碑传播下，得到广泛关注。如沐浴产品做功能上扩充，在传统清洁能力的基础上叠加“香水级”体验和全新触感:洗衣泡泡纸、地板清洁片、洗衣机泡腾片等清洁产品兼具模式新颖、效果可见，便捷多效，易于传播等多重优势，迅速吸引居家生活人土的青睐。

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