百度广告：提升落地页相关性建议卡片--全流量上线

一、背景

百度广告落地页相关性（Query-LandingPage Relevance QualityScore， 简称QLQ）是决定百度搜索广告和落地页内容的相关性体验是否符合用户需求、能否有资格获得展现的重要因素，其配套的检索端机制也是搜索竞价中作用面最大的策略之一。当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，会导致百度广告展现和消费受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也高于行业平均水平。

『优化中心』- 提升落地页相关性卡片于2021年3月25日全流量上线。将百度推广账户中落地页相关性较差的落地页集中披露在“提升落地页相关性建议“中，提醒客户及时修改，提高百度广告投放效果，降本增效。

 二、产品说明

1. 什么情况下您会看到『提升落地页相关性』建议？

当系统探测百度广告到账户中落地页对用户搜索关键词的意图无法满足，或落地页和关键词相关性较弱时，优化中心则会推送『提升落地页相关性』建议卡片，提供详细的修复方案，根据建议优化后可获得更多展现。

2. 百度搜索广告的落地页不相关包含哪些情况？

关键词与落地页严重不相关：已导致百度推广广告展现受限，需在落地页补充关键词相关内容来恢复展现

   （1）落地页里完全没有关键词指向的相关内容；

   （2）不能给用户提供任何有价值的参考信息；

   （3）不能满足用户的主需求，也无法满足用户的潜在需求、替代需求。

关键词与落地页相关性较弱：已影响百度广告投放效果，需提升落地页内容与关键词的相关性，以便百度广告投放给更多潜在用户

   （1）落地页里有关键词指向的小部分沾边相关内容；

   （2）能给用户提供一小部分价值的参考内容信息，会给出行业相关内容信息或竞品相关信息；

   （3）只满足少部分用户主需求，但满足用户潜在需求和替代需求。

品牌词落地页相关性举例：

产品词落地页相关性举例：

通用词落地页相关性举例：

三、【提升落地页相关性】建议卡片的入口和具体使用方式

1.入口：百度搜索推广→优化中心→落地页类→提升落地页相关性

2.进入提升落地页相关性详情页，可以查看百度广告账户中广告落地页相关性较差的、影响广告正常投放的落地页，可参考「优化方案」进行优化

四、FAQ

Q1、客户提交诊断后，多久可以出诊断结果？

A1：预计诊断发生后，24小时可返回诊断结果

Q2、按照要求进行落地页替换修改后，多久生效？

A2：进行落地页替换修改后，会触发原关键词替换落地页的审核流程，生效时长与其保持一致

Q3、提升落地页相关性的具体方式有哪些？

A3：可参考百度搜索推广-落地页相关性优化指南2.0

Q4、如果把当前落地页相关性“差”的关键词落地页修改了，会影响百度推广账户其它共用落地页的关键词吗？

A4：会的。如果出现共用落地页修改后影响百度竞价账户其他主营词的情况，我们会在优化中心的指导建议中提示，建议您给不同关键词新增不同相关性高的落地页，以便将您的展现量最大化 。

Q5、为什么进行批量修改后，时间、状态或关键词网址未发生变化？

A5：进行批量操作时，部分诊断还未完成，可耐心等待

五、相关产品说明 

1. 关键词质量度中，提供了关键词在竞价排序中三个重要质量因素（子项）的竞争力评估，其中落地页体验子项最重要的评估因素就是落地相关性，详见营销中心文档：搜索推广机制原理及其应用

2. 『优化中心』，帮您挖掘提升空间，为您提供个性化优化指导！全面分析百度竞价广告账户中所有计划的物料情况和投放表现，从物料审核、数据通路、定向、出价、创意、落地页等维度，挖掘可提升点，预估采纳效果！结合新近竞争动态和搜索热点，为账户提供个性化、全方位实用优化方案，便于集中查看和快速采纳。『优化中心』建议卡片每日更新，请保持关注。

用『优化中心』，一站式解决，让优化更简单！详见营销中心文档：百度搜索推广账户优化中心产品简介

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